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現(xiàn)代市場營銷學

現(xiàn)代市場營銷學

定  價:29.8 元

叢書名:高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材

        

  • 作者:蘭苓
  • 出版時間:2003/2/1
  • ISBN:9787563809608
  • 出 版 社:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:329
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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      《高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材:現(xiàn)代市場營銷學》共分14章,基本按照市場營銷管理過程來組織內(nèi)容。從介紹市場觀念入手,探討了企業(yè)市場營銷環(huán)境、購買者行為規(guī)律、市場細分和目標市場以及企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃等方面的問題,介紹了營銷研究和需求測量、預測等方法,重點討論了企業(yè)產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略的制定和實施,以及企業(yè)的營銷組織和營銷控制,并對國際市場營銷和服務市場營銷分別進行了剖析。
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