本書(shū)第一章為市場(chǎng)營(yíng)銷技能型人才概述，主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷技能型人才的職業(yè)特質(zhì)研究、國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷技能型人才培養(yǎng)的主要做法與啟示、中國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷技能型人才培養(yǎng)策略。本書(shū)第二章為市場(chǎng)商機(jī)把握技能養(yǎng)成，主要從市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)能力、市場(chǎng)環(huán)境分析能力、市場(chǎng)商機(jī)挖掘能力和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析能力四個(gè)方面進(jìn)行闡述。本書(shū)第三章為目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略技能養(yǎng)成，主要論述了市場(chǎng)細(xì)分能力、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、能力市場(chǎng)定位能力三個(gè)方面的內(nèi)容。本書(shū)第四章為營(yíng)銷組合技能養(yǎng)成，主要介紹了產(chǎn)品策略能力、品牌策略能力、定價(jià)策略能力、分銷渠道策略能力、公關(guān)能力、廣告能力六個(gè)方面的內(nèi)容。本章第五章是營(yíng)銷戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷技能養(yǎng)成，主要根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略能力、整合營(yíng)銷能力以及營(yíng)銷計(jì)劃與控制能力三方面內(nèi)容展開(kāi)論述。本書(shū)第六章為推銷技能養(yǎng)成，主要闡述了推銷自己、說(shuō)服技巧、消除顧客異議能力、成交技巧、推銷技巧、推銷員自信心的培養(yǎng)六個(gè)方面的內(nèi)容。本書(shū)第七章為營(yíng)銷技巧養(yǎng)成，主要介紹了勢(shì)能營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷三個(gè)方面的內(nèi)容。