定 價(jià):49 元
叢書名:高職高專經(jīng)管類專業(yè)系列教材
- 作者:巫國(guó)義,譚蓓 編
- 出版時(shí)間:2020/8/1
- ISBN:9787568922586
- 出 版 社:重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:276
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開本:16開
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(第2版)》共設(shè)10個(gè)項(xiàng)目,內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃環(huán)境分析、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、主題活動(dòng)策劃、節(jié)日活動(dòng)策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃和企業(yè)形象策劃。每個(gè)項(xiàng)目設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、典型案例、資料鏈接、實(shí)時(shí)互動(dòng)、任務(wù)演練、重點(diǎn)概括、課后思考、案例分析、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等板塊,適應(yīng)理實(shí)一體化教學(xué)需要,突出“學(xué)中做、做中學(xué)”的特點(diǎn)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(第2版)》適合普通高等學(xué)校經(jīng)管類專業(yè)人才培養(yǎng)的教學(xué)使用,也可作為在職人員繼續(xù)教育用書和自學(xué)參考書籍。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是企業(yè)把握當(dāng)前和未來的市場(chǎng)需求變化,并把這些需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)贏利機(jī)會(huì)的實(shí)踐過程。本書針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃的主要任務(wù),按照營(yíng)銷策劃的基本程序,以營(yíng)銷策劃項(xiàng)目為主線,力求將營(yíng)銷理論與營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐相結(jié)合,增強(qiáng)教材的針對(duì)性、實(shí)踐性和可操作性。
本書在撰寫過程中,注重適應(yīng)理實(shí)一體化的教學(xué)需要,突出“學(xué)中做、做中學(xué)”的特點(diǎn)。每個(gè)“項(xiàng)目”設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”,引導(dǎo)學(xué)習(xí)者明確學(xué)習(xí)目的,便于自我檢查。每項(xiàng)“任務(wù)”通過“導(dǎo)入案例”引導(dǎo)學(xué)習(xí)者進(jìn)入學(xué)習(xí)情境。任務(wù)穿插“典型案例”“資料鏈接”“實(shí)時(shí)互動(dòng)”等內(nèi)容,不僅拓寬了學(xué)習(xí)者的知識(shí)面,同時(shí)還引導(dǎo)學(xué)習(xí)者積極思考,加深對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的理解。每項(xiàng)“任務(wù)”結(jié)束,設(shè)置“任務(wù)演練”,通過邊學(xué)邊練,將所學(xué)用于實(shí)踐,鞏固知識(shí),鍛煉能力。每個(gè)“項(xiàng)目”結(jié)束,設(shè)置“重點(diǎn)概括”,幫助學(xué)習(xí)者梳理回顧所學(xué)的主要內(nèi)容;“課后思考”和“案例分析”檢測(cè)學(xué)習(xí)者對(duì)所學(xué)知識(shí)的掌握程度;“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”通過綜合實(shí)訓(xùn)演練,強(qiáng)化學(xué)習(xí)者解決實(shí)際問題的能力。
本書由巫國(guó)義、譚蓓擔(dān)任主編,劉戀、向紅兵擔(dān)任副主編,并由他們負(fù)責(zé)全書的整體構(gòu)思、大綱設(shè)計(jì)和審核統(tǒng)稿。全書共設(shè)10個(gè)項(xiàng)目:項(xiàng)目1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述(向紅兵撰寫),項(xiàng)目2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃環(huán)境分析(譚蓓撰寫),項(xiàng)目3產(chǎn)品策劃(巫國(guó)義撰寫),項(xiàng)目4品牌策劃(陳衛(wèi)莉撰寫),項(xiàng)目5廣告策劃(肖定菊撰寫),項(xiàng)目6營(yíng)業(yè)推廣策劃(童文軍撰寫),項(xiàng)目7主題活動(dòng)策劃(劉戀撰寫),項(xiàng)目8節(jié)日活動(dòng)策劃(趙凱撰寫),項(xiàng)目9公共關(guān)系活動(dòng)策劃(李雨虹撰寫),項(xiàng)目10企業(yè)形象策劃(卿云暉撰寫)。
本書在撰寫過程中,參閱了國(guó)內(nèi)外學(xué)者許多相關(guān)著述、案例資料,在此謹(jǐn)向這些學(xué)者表示誠(chéng)摯的謝意。書中不足之處敬請(qǐng)專家、讀者批評(píng)指正。
項(xiàng)目1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的要素與原則
任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的流程與方法
任務(wù)4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃環(huán)境分析
任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)機(jī)會(huì)
任務(wù)2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)3 競(jìng)爭(zhēng)策略分析
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目3 產(chǎn)品策劃
任務(wù)1 產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)2 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
任務(wù)3 新產(chǎn)品上市推廣策劃
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目4 品牌策劃
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)品牌策劃
任務(wù)2 品牌定位策劃與品牌設(shè)計(jì)
任務(wù)3 品牌推廣
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目5 廣告策劃
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)廣告策劃
任務(wù)2 廣告策劃的基本策略
任務(wù)3 廣告策劃方案設(shè)計(jì)
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目6 營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)2 營(yíng)業(yè)推廣策劃流程
任務(wù)3 營(yíng)業(yè)推廣策劃方案設(shè)計(jì)
重點(diǎn)概括
課后思考
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
項(xiàng)目7 主題活動(dòng)策劃
任務(wù)1 主題活動(dòng)策劃的主題設(shè)計(jì)
任務(wù)2 主題活動(dòng)形式創(chuàng)意
任務(wù)3 主題活動(dòng)策劃的實(shí)施
……
項(xiàng)目8 節(jié)日活動(dòng)策劃
項(xiàng)目9 公共關(guān)系活動(dòng)策劃
項(xiàng)目10 企業(yè)形象策劃
參考文獻(xiàn)