本書為適應(yīng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，采用MICE會(huì)展大概念，打破了目前會(huì)展文案教材多以展覽為主、會(huì)議為輔的套路。涵蓋會(huì)展調(diào)研文案、會(huì)展策劃文案、展覽執(zhí)行文案、會(huì)議執(zhí)行文案、公共傳播文案、評估總結(jié)文案六大項(xiàng)目，涉及市場調(diào)研方案、節(jié)事活動(dòng)策劃方案、展會(huì)評估報(bào)告、直播文案等26個(gè)文種，輻射會(huì)、展、節(jié)、賽、演、游各個(gè)領(lǐng)域，貫穿會(huì)展項(xiàng)目前、會(huì)展項(xiàng)目中、會(huì)展項(xiàng)目后各個(gè)階段，服務(wù)主辦方、參展商、專業(yè)觀眾各類主體。較之同類教材內(nèi)容更為豐富，能更好地滿足會(huì)展行業(yè)格局拓展和會(huì)展職業(yè)變遷的需求。
本書遵循“文案為表、思想為里”理念，堅(jiān)持“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”，每類項(xiàng)目下設(shè)任務(wù)，設(shè)置“知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)”“技能素養(yǎng)目標(biāo)”“問題”“認(rèn)知”“案例”“行動(dòng)”“反思”七個(gè)欄目，理論結(jié)合實(shí)際，強(qiáng)調(diào)做中學(xué)、學(xué)中做，兼顧知識(shí)與技能，注重產(chǎn)業(yè)文化、職業(yè)道德、行業(yè)規(guī)章、職業(yè)禮儀、環(huán)保意識(shí)等職業(yè)素養(yǎng)的融入，旨在賦予文字以質(zhì)感、力量與生命，讓學(xué)習(xí)者達(dá)到學(xué)思踐悟、知行統(tǒng)一。