市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)
定 價(jià):38 元
叢書(shū)名:高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)管理系列
- 作者:楊俊玲,黃志鋒主編
- 出版時(shí)間:2014/3/1
- ISBN:9787121222634
- 出 版 社:電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:229頁(yè)
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16K
本書(shū)共分11個(gè)項(xiàng)目,主要內(nèi)容為:市場(chǎng)營(yíng)銷概述、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、制定價(jià)格策略、制定渠道策略、構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷組織體系以及市場(chǎng)營(yíng)銷新思維。
本教材作為高職高專財(cái)經(jīng)系列課程的實(shí)踐教學(xué)用書(shū),在理論教學(xué)“適度”、“夠用”的前提下,高職高專層次應(yīng)以實(shí)踐為主,本書(shū)編寫(xiě)著眼于市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和學(xué)生動(dòng)手能力的培養(yǎng),按照營(yíng)銷過(guò)程編排章節(jié)順序,并增加大量案例和技能訓(xùn)練內(nèi)容。本教材在內(nèi)容的編排上分五個(gè)情境:“感悟市場(chǎng)營(yíng)銷”、“市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析”、“目標(biāo)市場(chǎng)決策”、“市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策”和“市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷新思維”。在每一個(gè)項(xiàng)目的知識(shí)安排里都加入了大量案例和相關(guān)知識(shí)鏈接,豐富教學(xué)內(nèi)容和激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。