本書第3版為“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第一、二版的基礎修訂而成。本書第一、二版為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，2007年被評為國家級精品教材，在此基礎上又將《市場營銷原理與實訓》建設成為國家級精品課程。主要內(nèi)容包括：營銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研能力、STP策略的運用能力、產(chǎn)品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業(yè)推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關促銷策略的運用能力、市場營銷綜合學習成果展示能力等11個項目。本書可作為高職高專市場營銷及相關專業(yè)應用型、技能型人才培養(yǎng)的教材，還可以作為社會從業(yè)人員的業(yè)務參考書及培訓用書。