關于我們
書單推薦
新書推薦

市場營銷學

市場營銷學

定  價:38 元

叢書名:高等財經院!笆晃濉本废盗薪滩

        

  • 作者:李秀榮,周廣訓 主編
  • 出版時間:2011/1/1
  • ISBN:9787514102116
  • 出 版 社:經濟科學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:379
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16
9
7
1
8
0
7
2
5
1
1
1
4
6

    在現(xiàn)代市場經濟條件下,市場是企業(yè)生存的根本。特別是面對供過于求的買方市場環(huán)境,由于競爭日益激烈,企業(yè)必須重視市場營銷。一項對美國250家知名大公司高級管理人員進行的調查表明,公司的第一任務是發(fā)展、改進及執(zhí)行競爭性的市場營銷策略。市場營銷不僅是企業(yè)管理的重要內容,更成為企業(yè)經營活動的首要任務。正如美國著名管理大師彼得·F.德魯克(Peter F.Drucker)所說:市場營銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎。
    考慮到市場營銷學課程實踐性強這一突出特點,本教材從現(xiàn)代市場營銷理論與實務發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),力求理論與實踐相結合,在準確、系統(tǒng)闡明營銷基本知識的基礎上,全面介紹了市場營銷的觀念、理論、策略和方法,并注意吸收本學科新的研究成果和總結企業(yè)營銷實踐的經驗教訓。全書共分為十三章,具體內容包括:緒論;市場營銷環(huán)境;消費者市場及購買者行為、組織市場及購買者行為;市場營銷信息系統(tǒng);企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程;市場細分與目標市場戰(zhàn)略;產品決策;價格決策;分銷渠道決策;促銷決策;市場營銷計劃、組織與控制和市場營銷新領域。
    為提高學習效果,每章內容都包含學習提要與目標、案例、主要概念和思考題。另外,考慮到市場營銷學是一門應用性學科,也就是說,學習市場營銷學的終極目標是培養(yǎng)和提高學習者分析和解決營銷實際問題的能力,同時,對市場營銷理論知識的系統(tǒng)了解和掌握是為了更好地從事營銷實踐活動,也只有結合營銷實踐活動,才能使學習者更好地理解和掌握營銷理論。因此,從營銷實踐要求出發(fā),為了幫助學生理解和應用市場營銷學的相關理論知識,以附錄的形式選編部分營銷管理制度,并設計了針對性較強的營銷實訓專題。本教材以學生為中心,注重學生實踐能力的培養(yǎng),把“理論知識學習與實踐能力培養(yǎng)”、“課堂指導學習與課外實踐自我提高”融為一體,具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性。

 你還可能感興趣
 我要評論
您的姓名   驗證碼: 圖片看不清?點擊重新得到驗證碼
留言內容