市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)(第6版)
定 價(jià):35 元
叢書名:“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材,中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
- 作者:杜明漢,孫金霞著
- 出版時(shí)間:2021/11/1
- ISBN:9787522307084
- 出 版 社:中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:230
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)(第6版)》是基于中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而編寫的。
《市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)(第6版)》立足工商企業(yè)銷售服務(wù)人員工作實(shí)踐,圍繞學(xué)知識(shí)、強(qiáng)技能的要求,系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容,突出了實(shí)用性、職業(yè)性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)(第6版)》在原中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂,于2020年被評(píng)為“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。
《市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)》是基于中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而編寫的。全書立足工商企業(yè)銷售服務(wù)人員工作實(shí)踐,圍繞學(xué)知識(shí)、強(qiáng)技能的要求,系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容,突出了實(shí)用性、職業(yè)性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。本書在原中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂,于2020年被評(píng)為“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。
本書在內(nèi)容和展示方式上有以下特點(diǎn):
第一,在內(nèi)容上緊密結(jié)合工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)際,選取了工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中最基本的實(shí)用的知識(shí)加以介紹。
第二,在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的內(nèi)容,設(shè)計(jì)了7個(gè)項(xiàng)目、25個(gè)任務(wù),并依據(jù)每個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)了7個(gè)綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。每個(gè)任務(wù)又按照“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”“必備知識(shí)”“案例分析”“善惡研判”“營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)”六個(gè)方面對(duì)每個(gè)任務(wù)內(nèi)容進(jìn)行展示,突出了職業(yè)性和實(shí)踐性!皩W(xué)習(xí)目標(biāo)”告訴學(xué)生本任務(wù)要培養(yǎng)的主要職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力和應(yīng)學(xué)習(xí)的主要知識(shí)。“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”主要是以多維互動(dòng)式的教學(xué)理念設(shè)計(jì)與本任務(wù)相關(guān)的一些問(wèn)題,強(qiáng)化學(xué)生思考,讓每一位學(xué)生都能根據(jù)自己對(duì)當(dāng)前問(wèn)題的理解,運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)和自己特有的經(jīng)驗(yàn),提出方案,解決問(wèn)題!氨貍渲R(shí)”主要介紹本任務(wù)具體學(xué)習(xí)的陳述性知識(shí)和程序性知識(shí)!鞍咐治觥笔菫榧由顚(duì)本任務(wù)重點(diǎn)知識(shí)的理解,選取相關(guān)案例,舉一反三,幫助學(xué)生鞏固學(xué)習(xí)的內(nèi)容,提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力!吧茞貉信小笔且罁(jù)本課程的特點(diǎn),融入課程思政的一種設(shè)計(jì)。每個(gè)任務(wù)選取一個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德相關(guān)的“實(shí)例”“案例”“背景資料”等,學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)、小組討論、全班交流、教師點(diǎn)評(píng)等環(huán)節(jié),能依據(jù)營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德規(guī)范做出研判。學(xué)生通過(guò)這種學(xué)習(xí)、交流、探索、分析活動(dòng),在活動(dòng)中學(xué)習(xí),在活動(dòng)中提高,從而培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德觀念!盃I(yíng)銷實(shí)訓(xùn)”結(jié)合本任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo),設(shè)計(jì)了相應(yīng)的營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,包括背景資料、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)步驟、成果評(píng)價(jià)等小項(xiàng),目的是通過(guò)深入社會(huì)和企業(yè)調(diào)查、體驗(yàn)等方式,提升學(xué)生的營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能,豐富營(yíng)銷知識(shí)。綜合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目包括背景與情境、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)步驟、實(shí)訓(xùn)成果及要求、實(shí)訓(xùn)時(shí)間、實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)等內(nèi)容,旨在培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的綜合能力。
第三,借鑒了當(dāng)代課程設(shè)計(jì)中幾種行之有效的方法。
。1)依據(jù)課程育人的理念,在每個(gè)任務(wù)中增加了“互動(dòng)問(wèn)題”,主要圍繞營(yíng)銷活動(dòng)中的一些現(xiàn)象和做法,設(shè)計(jì)互動(dòng)問(wèn)題,讓同學(xué)們從營(yíng)銷倫理和職業(yè)道德的角度分析問(wèn)題,從而培養(yǎng)同學(xué)們正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題的能力,培養(yǎng)同學(xué)們的營(yíng)銷倫理觀念和良好的營(yíng)銷職業(yè)道德。
。2)案例引導(dǎo)與問(wèn)題導(dǎo)學(xué)相結(jié)合。每個(gè)項(xiàng)目都有案例引導(dǎo),設(shè)有問(wèn)題思考。任務(wù)學(xué)習(xí)過(guò)程中將重點(diǎn)知識(shí)設(shè)計(jì)了“小思考”,讓學(xué)生擴(kuò)展思考。
。3)自主學(xué)習(xí)與小組學(xué)習(xí)相結(jié)合。必備知識(shí)內(nèi)容通俗易懂,便于學(xué)生自學(xué)。案例分析、營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)大多由學(xué)生小組共同完成,目的是通過(guò)讓學(xué)生在互動(dòng)中交流,在交流中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中思考,在思考中提升,培養(yǎng)學(xué)生與人合作、與人交流、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題、創(chuàng)新能力等職業(yè)核心能力。
。4)課內(nèi)學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合。市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)從書本及課堂上認(rèn)真學(xué)習(xí)即可掌握,而營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)必須要到企業(yè)或市場(chǎng)調(diào)研才能完成,通過(guò)體驗(yàn)、實(shí)踐,可以熟悉企業(yè)主要工作業(yè)務(wù)流程和工作內(nèi)容,增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同感和責(zé)任感。在教學(xué)組織中,老師要注重體驗(yàn)和實(shí)踐,突出實(shí)踐育人。
。5)過(guò)程考核與結(jié)果考核相結(jié)合。注重過(guò)程考核,學(xué)習(xí)過(guò)程中每個(gè)任務(wù)實(shí)訓(xùn)都有考核,并有具體的考核規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),重點(diǎn)考核營(yíng)銷職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng),也要考核營(yíng)銷技能和營(yíng)銷知識(shí)。每個(gè)項(xiàng)目都有相配套的練習(xí)與實(shí)訓(xùn),可作為期末考試題庫(kù),進(jìn)行結(jié)果考核。
項(xiàng)目一 走近市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)2 理解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)3 熟悉現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
任務(wù)4 了解市場(chǎng)營(yíng)銷道德實(shí)踐
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二 市場(chǎng)分析
任務(wù)1 認(rèn)知市場(chǎng)分類
任務(wù)2 消費(fèi)品市場(chǎng)分析
任務(wù)3 生產(chǎn)資料市場(chǎng)分析
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2 了解目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)3 掌握市場(chǎng)定位策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 認(rèn)知產(chǎn)品組合策略
任務(wù)2 學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
任務(wù)3 熟悉銷售服務(wù)策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五 定價(jià)策略
任務(wù)1 熟悉企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
任務(wù)2 了解企業(yè)定價(jià)方法
任務(wù)3 掌握企業(yè)定價(jià)策略
任務(wù)4 掌握企業(yè)調(diào)價(jià)策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 渠道策略
任務(wù)1 認(rèn)知分銷渠道
任務(wù)2 掌握企業(yè)分銷渠道策略
任務(wù)3 了解產(chǎn)品實(shí)體分銷
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七 促銷策略
任務(wù)1 認(rèn)知促銷組合
任務(wù)2 熟悉人員推銷策略
任務(wù)3 了解廣告策略
任務(wù)4 掌握營(yíng)業(yè)推廣策略
任務(wù)5 掌握公共關(guān)系促銷策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)
主要參考書目