本書在理論層面首先梳理了對外直接投資的相關(guān)理論，并對影響企業(yè)對外直接投資的因素、企業(yè)對外直接投資的經(jīng)濟效應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量影響因素做了系統(tǒng)分析。其次，剖析了中國企業(yè)對外直接投資的發(fā)展歷程，當(dāng)前現(xiàn)狀以及特征，同時對對外直接投資、綠地投資、跨境并購與產(chǎn)品提質(zhì)升級效應(yīng)，銀行業(yè)競爭對企業(yè)對外直接投資影響以及對產(chǎn)品質(zhì)量影響做了深入的探

本書是一部關(guān)于市場營銷的實用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標與規(guī)格的要求，立足于對學(xué)生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對市場

世界百年未有之大變局下國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的重構(gòu)研究

本書以兩位作者多年在市場營銷領(lǐng)域的實踐、研究為基礎(chǔ)，從“智”和“情”兩個維度出發(fā)，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統(tǒng)化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。

教材以市場調(diào)研真實工作崗位為依據(jù)，圍繞市場調(diào)研工作過程展開，共分9個項目30個任務(wù)，其中涉及市場調(diào)研員崗位職責(zé)、文案調(diào)查、實地調(diào)查、抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設(shè)計、資料整理與分析、定量預(yù)測、定性預(yù)測、市場調(diào)查報告的撰寫等內(nèi)容。此教程為示范校重點建設(shè)專業(yè)中的資源庫建設(shè)項目的校企合作教材，資源庫網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)完成，素材豐富，內(nèi)容全面

本書是高等職業(yè)院校酒店管理與數(shù)字化運營專業(yè)核心課程《酒店督導(dǎo)管理實務(wù)》配套的校企合作理實一體化教材。本書以酒店督導(dǎo)崗位職能和工作任務(wù)為主線，以酒店運營部門的現(xiàn)場管理規(guī)律和方法為重點，以一線基層管理人員和酒店服務(wù)質(zhì)量標準為主要對象，按照傳授知識—培養(yǎng)技能—養(yǎng)成素質(zhì)的邏輯編排項目，通過項目為引領(lǐng)，任務(wù)為導(dǎo)向，技能點為紐帶，

本書以網(wǎng)店運營為核心，以淘寶網(wǎng)為平臺，按網(wǎng)店運營流程展開，從運營、美工、推廣、客服四個主要崗位介紹網(wǎng)店運營內(nèi)容，主要設(shè)計了“網(wǎng)店規(guī)劃”“網(wǎng)店常規(guī)”“營銷工具”“數(shù)據(jù)分析（生意參謀）”“我要推廣”“活動報名”“無線運營”共七個學(xué)習(xí)情境。本書遵循學(xué)生的認知規(guī)律，以行動導(dǎo)向教學(xué)模式為主導(dǎo)，在各學(xué)習(xí)任務(wù)設(shè)置了“任務(wù)導(dǎo)入”“知識

跨境電商基礎(chǔ)與實務(wù)（新編21世紀職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類）

本書全面系統(tǒng)地講解了直播電商的相關(guān)知識。全書共8個項目，主要介紹了直播電商概述與認知、直播電商策劃與籌備、直播電商策略與運營、直播電商實施與執(zhí)行、直播電商的效果評估與優(yōu)化、直播電商平臺的學(xué)習(xí)和實操、直播電商的風(fēng)險與防范、直播電商職業(yè)與法律規(guī)范認知等內(nèi)容。本書由專業(yè)教師與企業(yè)專家共同編寫，內(nèi)容詳實、案例豐富，以期從實戰(zhàn)出

本教材以市場營銷活動流程為導(dǎo)向，以產(chǎn)品營銷計劃為主線，將市場營銷活動劃分為11個任務(wù)：任務(wù)一為樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，任務(wù)二為把握公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系，任務(wù)三為分析市場營銷環(huán)境，任務(wù)四為管理市場營銷信息，任務(wù)五為分析消費者市場與組織市場購買行為，任務(wù)六為制定市場營銷戰(zhàn)略，任務(wù)七為制定產(chǎn)品策略，任務(wù)八為制定價格策略，任