本書是一部關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、消費(fèi)者需求、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第五版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)，增加了課程思政內(nèi)容。