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　　《市場調查與預測》系統(tǒng)、全面地介紹了市場調查與市場預測的基本理論與方法。市場調查是開展市場預測活動的基礎與前提，市場預測必須根據(jù)市場調查的資料與數(shù)據(jù)進行。全書共分十一章，前八章介紹了市場調查的過程、理論與方法。包括第一章市場調查概述，第二章市場調查行業(yè)、機構及人員，第三章設計市場調查策劃任務書，第四章抽樣調查設計技術，第五章市場調查問卷設計技術，第六章市場調查的方法，第七章市場調查資料的處理與分析，第八章市場調查報告。后三章介紹市場預測的理論和定性、定量預測方法，包括第九章市場預測概述，第十章定性預測方法，第十一章定量預測方法�！妒袌稣{查與預測》適用于高等學校經(jīng)濟管理類本科生教學，也可供企事業(yè)單位管理人員參考。

　　“市場調查與預測”是高等學校經(jīng)濟管理類專業(yè)的一門必修課，更是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)課。我國的經(jīng)濟管理體制已經(jīng)從計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟，作為各級社會組織及生產(chǎn)企業(yè)，研究市場、分析市場，進行正確決策，必須掌握大量的市場信息，對市場的發(fā)展前景進行分析判斷及預測。市場調查與預測已經(jīng)成為各級管理人員必備的專業(yè)知識與技能。
　　本書作者從事市場營銷理論研究十多年，從事市場調查與預測課程教學十多年，在教學過程中積累了大量的資料與經(jīng)驗，形成了獨特的教學思路及研究方法。
　　高等學校正在進行教學方法的改革，市場調查與預測正是教學方法改革中的一門課程。由于市場調查與預測課程具有實踐性強的特點，本書在編寫過程中引入了大量的案例，讓學習者能在案例中去體會各章節(jié)理論的真正內(nèi)涵。另外，市場調查與預測是一個完整的過程，我們在教學過程中強調任務導向，結合各章節(jié)的理論內(nèi)容給學習者安排學習任務和實踐內(nèi)容，使學習者深刻掌握市場調查與預測的方法。本書中除了每章安排了案例分析和思考與練習外，還安排了三次實訓練習，分別是設計策劃任務書、制定市場調查問卷和撰寫市場調查報告，這三部分內(nèi)容可作為實踐考核的依據(jù)。
　　本書共分十一章，前八章為市場調查方面的內(nèi)容，后三章為市場預測方面的內(nèi)容。學時少的院校及專業(yè)可考慮只介紹前八章市場調查的內(nèi)容。綜合院校及把市場調查與預測設置為專業(yè)課方向的市場營銷專業(yè)可考慮按照某一個研究項目完成全部教學內(nèi)容。本書第一章、第三章、第四章、第八章和第十章由哈爾濱理工大學管理學院葛紅光編寫，第二章、第五章和第六章由黑龍江省邊防總隊后勤部王雙編寫，第七章、第九章和第十一章由黑河學院曹素云編寫，書稿在編寫過程中得到了哈爾濱理工大學管理學院趙國偉同學的協(xié)助。希望本書的出版能夠為在校大學生學習“市場調查與預測”課程提供指導，也希望能夠為各級管理者開展市場調研，研究市場動態(tài)，進行正確決策提供幫助。
　　誠摯地希望本書能夠成為各級領導干部及廣大在校大學生的良師益友！
　　編者
　　2016年5月

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