營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃
定 價(jià)：59.8 元
- 作者：秦鑫
- 出版時(shí)間：2020/5/1
- ISBN：9787115523136
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.5
- 頁碼：231
- 紙張：膠版紙
- 版次：01
- 開本：小16開
“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”時(shí)代，營銷已經(jīng)從渠道為王、創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)運(yùn)營為王，如何打通產(chǎn)品、市場、公關(guān)、渠道和銷售，實(shí)現(xiàn)營銷的品效合一成為當(dāng)前亟需解決的問題。
《營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》作者結(jié)合自己十多年一線營銷工作的體會，對大眾關(guān)注的營銷問題進(jìn)行了闡述和剖析。書中有營銷界鮮為人知的規(guī)則，有對傳統(tǒng)營銷常見問題的剖析，有對新式營銷方式、方法的整體解讀，有對負(fù)面網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)對和解決方法，有對未來營銷趨勢的大膽預(yù)測，有關(guān)于新時(shí)代營銷人員的行為準(zhǔn)則。
《營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》涵蓋了近幾年國內(nèi)具有影響力的營銷案例，作者通過對各大案例進(jìn)行深刻的剖析，指出新時(shí)代的營銷創(chuàng)新特點(diǎn)：營銷人員需要左手市場、右手營銷，讓二者成為一個(gè)互相融合的整體。
“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”背景下，營銷的理念、方式、形態(tài)，已發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體、廣告、公關(guān)、營銷的邊界越來越模糊，營銷已經(jīng)變成一場整合的戰(zhàn)役。
一招制敵、單槍匹馬走天涯的神話終將走下神壇，未來我們將如何應(yīng)對？品牌營銷之路將何去何從？
圖書呈現(xiàn)營銷中關(guān)鍵的創(chuàng)意知識、方法及其背后的邏輯：
（1）如何走出營銷誤區(qū)；
（2）如何讓營銷更有效；
（3）如何讓營銷更有趣；
（4）如何讓營銷更有保障；
（5）如何在未來營銷中不被淘汰。
從書中你可以得到：
（1）解決當(dāng)下營銷中的困惑；
（2）建立營銷知識體系；
（3）掌握成為營銷高手的思維模式和方法；
（4）透過現(xiàn)象，快速抓住營銷的核心和本質(zhì)。
秦鑫
奔跑互動（SocialRun）創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、奔跑財(cái)經(jīng)（FinaceRun）創(chuàng)始人兼總編。社會化媒體傳播探索實(shí)踐者、媒體人。Effie Awards（艾菲獎）、ECI Awards（艾奇獎）評委，艾菲實(shí)效訓(xùn)練營實(shí)效營銷導(dǎo)師。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員、《國際公關(guān)》雜志特邀專欄作者，撰寫發(fā)布深度文章數(shù)篇，多次形成熱門話題，被媒體廣泛報(bào)道與轉(zhuǎn)載。
十余年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營及互動廣告經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過上百家企業(yè)，注重實(shí)效營銷，善于洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，精準(zhǔn)地將品-牌個(gè)性通過創(chuàng)意手段傳達(dá)至目標(biāo)人群。
第 一章 社會化營銷還有多少紅利可圖
002 | 曾經(jīng)的“巨頭”為何連續(xù) 4 年虧損
006 | 營銷的救命稻草為何成了“毒藥”
011 | 從小米案例洞悉“互聯(lián)網(wǎng) +”的營銷之道
015 | 企業(yè)投入越來越多，為何效果卻越來越差
020 | 從“凡客體”思考：產(chǎn)品為上，營銷為先
025 | “社會化”營銷不是“社會人”營銷
027 | 靠營銷噱頭博眼球的資本紅利消失
第二章 營銷人員常走進(jìn)的幾大“誤區(qū)”
032 | 誤區(qū)一：萬能的價(jià)格戰(zhàn)
036 | 誤區(qū)二：只會“賣米”，不懂生意
041 | 誤區(qū)三：天價(jià)思維
044 | 誤區(qū)四：銷量不佳，銷售人員不行
048 | 誤區(qū)五：眼里只有客戶
053 | 誤區(qū)六：“坐井觀天”
059 | 誤區(qū)七：營銷成敗取決于“圈子”大小
第三章 如何讓營銷更有效
064 | 系統(tǒng)高效的新媒體營銷技巧—— CFID 運(yùn)營法則
078 | 品牌爆發(fā)式傳播利器——SIAS 話題營銷法則
084 | 給用戶帶來驚喜的跨界整合營銷
088 | 讓消費(fèi)者無法屏蔽你的五感營銷
094 | 用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓精準(zhǔn)營銷真正落到實(shí)處
099 | 裂變營銷：低成本的獲客之道
105 | SEO，讓用戶自己找上門
第四章 如何讓營銷更有趣
112 | 重視消費(fèi)者
115 | 情緒營銷“434”口訣
119 | 品牌如何做好情感營銷
123 | 共情營銷：照顧好消費(fèi)者的自我實(shí)現(xiàn)需求
127 | 情感營銷如何做到品效合一
第五章 如何讓營銷更有保障
146 | 評論營銷：別讓評論“殺死”品牌
150 | 做好這 4 個(gè)步驟，還企業(yè)清白
155 | 企業(yè)容易招致的 3 種“網(wǎng)絡(luò)霸凌”
158 | 隱藏在企業(yè)身邊的 10 種危機(jī)
164 | 危機(jī)解圍需要正確的公關(guān)態(tài)度
168 | 應(yīng)用：三情六式公關(guān)法則如何化“危”為“機(jī)”
第六章 如何在未來營銷中不被淘汰
174 | “互聯(lián)網(wǎng)思維 + 實(shí)業(yè)精神”——什么是互聯(lián)網(wǎng)思維
180 | 兩種簡單有效的定位方法
184 | “窄告”正在取代廣告
189 | “短視頻 +”營銷分紅利
193 | 企業(yè)自媒體營銷“紅�！蓖粐�
196 | “1+1 ＞ 2”，品牌聯(lián)合營銷勢在必行
第七章 營銷新人的基本生存法則
200 | 營銷人員請正視營銷
207 | 營銷人員首先要學(xué)會做人
208 | 營銷人員創(chuàng)業(yè)更容易成功
216 | 每天被挑戰(zhàn)，很痛苦也很充實(shí)
220 | 給職業(yè)賦能，為職場加分
后記
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