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　　吳健安、鐘育贛主編的《市場營銷學(xué)(應(yīng)用型本科版新坐標(biāo)管理系列精品教材)》是為適應(yīng)培養(yǎng)、造就創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才的教學(xué)需要編寫而成的。本書堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書共15章，包括緒論、市場與市場營銷觀念、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷環(huán)境、戰(zhàn)略導(dǎo)向的營銷管理、購買者行為與分析等內(nèi)容，涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能。
　　本書適合經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)課程使用，特別適合應(yīng)用型本科類院校學(xué)生使用。

　　本書是在清華大學(xué)出版社《市場營銷學(xué)》（第5版）的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)培養(yǎng)、造就創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才的教學(xué)需要，由原編書組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐，認(rèn)真編寫完成。本書堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書共15章，包括緒論、市場與市場營銷觀念、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷環(huán)境、戰(zhàn)略導(dǎo)向的營銷管理等內(nèi)容，涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識點(diǎn)；知識結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，把握全章要點(diǎn)；章后的案例分析和課后實(shí)踐安排，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。清華大學(xué)出版社《市場營銷學(xué)》（第5版）的教學(xué)課件，內(nèi)容比較全面，并且易于取舍修改，也可供采用本書作教材的教師使用。
　　本書由鐘育贛教授提出了編寫設(shè)計(jì)和樣章，參編者都是從事市場營銷學(xué)教學(xué)與研究工作30年以上的教授。具體分工是：第一、二、四章，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)吳健安；第五、六、八章，廣東外語外貿(mào)大學(xué)鐘育贛；第十一、十三章，云南大學(xué)胡其輝；第七、九章，中國人民大學(xué)郭國慶；第十章，中山大學(xué)南方學(xué)院卜妙金；第十二章，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)聶元昆；第三、十四章，昆明理工大學(xué)吳玲。主編、副主編和吳玲參加了總纂和定稿。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)市場營銷專業(yè)的碩士研究生王斌、陳建飛、劉亞丹、楊萍、李志楨、張慧曾參與校閱和整理書稿，收集資料，做了很多工作，并對本書的修改提出了不少有益的建議。
　　本書的編寫借鑒了國內(nèi)外營銷學(xué)者的最新研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說明。在此，謹(jǐn)向市場營銷學(xué)界的師友及作者致謝。
　　對本書存在的欠妥與不足之處，敬請廣大讀者批評指正。
吳健安
2015年4月12日于昆明

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