定 價(jià)：34.5 元
叢書(shū)名：高職高專財(cái)經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材
- 作者：崔譯文
- 出版時(shí)間：2013/9/2
- ISBN：9787566806048
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)共分為十部分，主要內(nèi)容包括：開(kāi)門(mén)的鑰匙——認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷；尋找價(jià)值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會(huì)；發(fā)現(xiàn)價(jià)值——市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施等。
崔譯文編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(高職高專財(cái)經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材)》對(duì)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論進(jìn)行了梳理，并結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況以及編者自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)而完成。本書(shū)內(nèi)容主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷信息、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃與控制等。
總序
前言
項(xiàng)目1 開(kāi)門(mén)的鑰匙——認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．1理解營(yíng)銷的內(nèi)涵
任務(wù)1．2樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念
任務(wù)1．3認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷工作
項(xiàng)目2 尋找價(jià)值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會(huì)
任務(wù)2．1分析營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2．2分析購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)2．3分析競(jìng)爭(zhēng)者
項(xiàng)目3 發(fā)現(xiàn)價(jià)值——市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施
任務(wù)3．1明確調(diào)研目標(biāo)和方法
任務(wù)3．2設(shè)計(jì)調(diào)研方案并實(shí)施
任務(wù)3．3整理數(shù)據(jù)撰寫(xiě)報(bào)告
項(xiàng)目4 選擇價(jià)值——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)4．1進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)4．2識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4．3設(shè)定定位應(yīng)對(duì)競(jìng)等
項(xiàng)目5 創(chuàng)造價(jià)值——設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌策略
任務(wù)5．1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)5．2分析產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5．3實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)5．4設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象
項(xiàng)目6 提供價(jià)值——制定價(jià)格策略
任務(wù)6．1定價(jià)的流程
任務(wù)6．2修訂價(jià)格
任務(wù)6．3啟動(dòng)及應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
項(xiàng)目7 設(shè)計(jì)和管理分銷渠道
任務(wù)7．1了解分銷渠道
任務(wù)7．2設(shè)計(jì)分銷渠道
任務(wù)7．3選擇渠道成員
任務(wù)7．4分銷渠道管理
項(xiàng)目8 傳播價(jià)值——開(kāi)展有效的營(yíng)銷傳播
任務(wù)8．1營(yíng)銷傳播的流程
任務(wù)8．2廣告策略
任務(wù)8．3銷售促銷策略
任務(wù)8．4公共關(guān)系策略
任務(wù)8．5人員推銷策略
項(xiàng)目9 實(shí)現(xiàn)價(jià)值——營(yíng)銷策劃與執(zhí)行
任務(wù)9．1營(yíng)銷策劃的立項(xiàng)和程序
任務(wù)9．2營(yíng)銷策劃書(shū)的制定
任務(wù)9．3營(yíng)銷策劃的執(zhí)行和控制
項(xiàng)目10 提升價(jià)值——新環(huán)境下的營(yíng)銷方式
任務(wù)10．1體驗(yàn)營(yíng)銷
任務(wù)10．2口碑營(yíng)銷
任務(wù)10．3事件營(yíng)銷
任務(wù)10．4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)10．5電話營(yíng)銷
任務(wù)10．6數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
