本書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程和工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，讓學(xué)生在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體項(xiàng)目過(guò)程中掌握相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)與職業(yè)能力，學(xué)會(huì)完成相應(yīng)的工作任務(wù)。同時(shí)，為了將來(lái)學(xué)生就業(yè)考證的需要，本書(shū)還融入營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)資格證書(shū)相關(guān)知識(shí)、技能的要求。本書(shū)具有鮮明的職業(yè)教育特點(diǎn)，內(nèi)容獨(dú)特新穎，案例鮮活，既闡釋一定的營(yíng)銷(xiāo)理論，又給學(xué)生無(wú)限的思維啟發(fā)。