本書(shū)是為適應(yīng)應(yīng)用型大學(xué)教學(xué)改革需要而編寫(xiě)的教材。本書(shū)汲取當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論精華，突出國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐性，從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析入手，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與分析，確立國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入與退出方式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌、價(jià)格制定與協(xié)調(diào)、分銷(xiāo)與物流、營(yíng)銷(xiāo)溝通與談判等內(nèi)容，最后對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行分析。全書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐導(dǎo)向，編寫(xiě)形式活潑，并配有實(shí)訓(xùn)安排和大量案例。本書(shū)可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生必修課的教材，也可供工商管理其他專(zhuān)業(yè)選修課的學(xué)生以及有關(guān)商界人士學(xué)習(xí)參考。