國際市場營銷理論發(fā)展于20世紀五六十年代的美國。其著作以菲利普R.凱特奧拉的《國際市場營銷學》較為著名。美國企業(yè)是較早運用國際市場營銷理論開拓國際市場的。20世紀70年代末，我國在開始經(jīng)濟體制改革的同時，也將市場營銷學這個研究企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展的管理學科引進到國內(nèi)并迅速傳播開來。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國際競爭機制的引入，我國企業(yè)對國際市場營銷理論的需求也逐漸緊迫起來。自從我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)不僅要在國內(nèi)市場上與國內(nèi)外同行企業(yè)展開競爭，還要走出去到國際市場上營銷本企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營自己的國際品牌。這就要求我們加強對國際營銷理論與知識的學習。重視培養(yǎng)懂得國際市場營銷的專業(yè)人才。這是殘酷的市場競爭現(xiàn)實的需要，也是企業(yè)未來發(fā)展壯大的需要。
　　在著作本書的過程中，我們在多年國際市場營銷教學經(jīng)驗與科研經(jīng)歷的基礎上，參閱了大量的國內(nèi)外優(yōu)秀著作和論文等相關(guān)資料.同時根據(jù)當前社會對國際市場營銷人才需要的實際情況。經(jīng)過充分的論證，形成了本書以國際市場營銷實戰(zhàn)能力提升為導向的章節(jié)內(nèi)容。除了每章節(jié)的正式學習內(nèi)容外，我們安排了每章學習前的學習重點和要求、導入案例，以及每章后面的本章小結(jié)、思考題和營銷思維拓展訓練案例分析等內(nèi)容，以方便國際市場營銷授課教師的教學和學生的學習。本書集知識性、趣味性、挑戰(zhàn)性為一體，傳遞成功的營銷思維是立足國際市場之本的理念.培養(yǎng)學生具有激情、敬業(yè)、勇氣、感恩、創(chuàng)造、擔當?shù)膰�際市場營銷職場風范。
　　本書既可以幫助在校國際貿(mào)易專業(yè)的大學生、研究生拓展營銷思維，又可以提升在職的企業(yè)國際貿(mào)易業(yè)務人員和業(yè)務主管、高管國際市場營銷的開拓能力。還可以為其他國內(nèi)市場營銷人員開拓國內(nèi)市場和建立成功的思維方式提供幫助。
　　本教材的出版，得益于同行專家的大力支持，在此表示衷心的感謝！在著作的過程中我們借鑒了一些國內(nèi)外的參考文獻、論著和教材，在此向前人對我們的啟發(fā)和引導表示最誠摯的感謝。同時，本書如有疏漏和不足之處，也請廣大專家和讀者批評指正。