第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的回顧
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與環(huán)境
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的科技環(huán)境
　第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概論
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與步驟
　第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的挑戰(zhàn)
第四章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
　第一節(jié)　貿(mào)易進(jìn)入模式
　第二節(jié)　契約進(jìn)入模式
　第三節(jié)　對(duì)外直接投資模式
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的比較和選擇
第五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定位
第六章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的新產(chǎn)品開發(fā)
　第三節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌策略
第七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略
　第一節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略
　第四節(jié)　國(guó)際定價(jià)中的幾個(gè)問題
第八章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道模式
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的決策
　第三節(jié)　國(guó)際分銷渠道的管理
　第四節(jié)　電子商務(wù)
　第五節(jié)　國(guó)際物流
第九章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略
　第一節(jié)　國(guó)際促銷與整合營(yíng)銷
　第二節(jié)　國(guó)際廣告
　第三節(jié)　國(guó)際公共關(guān)系
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
　第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣
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綜合案例二：五大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的全球化之路
參考文獻(xiàn)