我國已經(jīng)成為世界上第五大葡萄酒消費大國，人居葡萄酒消費量卻位居世界第25位，因此中國葡萄酒市場潛力巨大，迫切需要指導(dǎo)葡萄酒企業(yè)在中國市場上開展葡萄酒營銷的書籍。在此背景下，本書立足國際葡萄酒市場環(huán)境，著眼中國葡萄酒市場的健康發(fā)展，為葡萄酒企業(yè)提供可以借鑒的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，為學(xué)習(xí)葡萄酒的學(xué)生走向工作崗位奠定基礎(chǔ)。本書計劃按照葡萄酒基礎(chǔ)知識、葡萄酒超級符號、葡萄酒超級符號和營銷、葡萄酒營銷戰(zhàn)略和結(jié)語劃分為五部分。在講述理論知識的同時，本書會配合市場上的真實案例，講解企業(yè)在市場營銷時的一般戰(zhàn)略和特殊情況的參考處理方法。