酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·旅游大類(lèi))
定 價(jià):45 元
叢書(shū)名:新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·旅游大類(lèi)
- 作者:夏雯婷 周欣
- 出版時(shí)間:2023/5/1
- ISBN:9787300314655
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F719.2
- 頁(yè)碼:316
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
本教材根據(jù)酒店數(shù)字人才市場(chǎng)實(shí)際需求,以項(xiàng)目化設(shè)計(jì)為引領(lǐng),圍繞酒店運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程,主要設(shè)計(jì)了酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、知曉數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)、了解酒店自營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、熟悉酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具、掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)五個(gè)模塊。每個(gè)模塊包含2~5個(gè)項(xiàng)目,涵蓋分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)定位、酒店數(shù)字圖文制作、酒店直播營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)全流程,對(duì)讀者的理論分析能力、動(dòng)手能力以及解決實(shí)際問(wèn)題的能力進(jìn)行全方位的訓(xùn)練。
本教材立足酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)目標(biāo),培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)思維,掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具,讓學(xué)生能實(shí)踐、會(huì)操作,符合發(fā)展變化的崗位要求,走在酒店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)時(shí)代前沿。
本教材在產(chǎn)教融合、校企合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā),并配有思政案例集等數(shù)字化教學(xué)資源,符合線上線下教學(xué)的需要,也是江蘇省高等職業(yè)院校高水平專(zhuān)業(yè)群建設(shè)的成果。
夏雯婷,南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授,管理學(xué)碩士,南京旅游職業(yè)學(xué)院骨干教師,“酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”專(zhuān)業(yè)國(guó)家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)修訂小組成員,全國(guó)首屆酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師,江蘇省“青藍(lán)工程”優(yōu)秀青年骨干教師培養(yǎng)對(duì)象,江蘇省旅游學(xué)會(huì)理事,南京旅游職業(yè)學(xué)院“智慧營(yíng)銷(xiāo)工作室”負(fù)責(zé)人,酒店管理專(zhuān)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向負(fù)責(zé)人。主持省部級(jí)、廳局級(jí)課題和橫向課題多項(xiàng),主持《酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》校級(jí)重點(diǎn)教材建設(shè)項(xiàng)目,以第一作者發(fā)表核心期刊論文多篇,副主編國(guó)家“十二五”規(guī)劃教材一本。
周欣,南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授,旅游管理碩士。曾赴瑞士蒙特勒學(xué)院、澳大利亞安格里斯學(xué)院和香港理工大學(xué)進(jìn)修酒店管理類(lèi)課程。主要講授“酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”“服務(wù)心理學(xué)”等課程,工作期間深入開(kāi)展校企合作項(xiàng)目研究,注重教學(xué)改革與創(chuàng)新,立足崗位需要主編、副主編教材多部,主持及參與省級(jí)課題數(shù)十項(xiàng),發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。曾榮獲省級(jí)教學(xué)比賽、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀論文指導(dǎo)教師等多種榮譽(yù)。
模塊一  酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
項(xiàng)目一  了解酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù) 1  理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
任務(wù) 2  明確酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要意義
任務(wù) 3  了解酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
項(xiàng)目二  明確酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)
任務(wù) 1  了解酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)組織結(jié)構(gòu)
任務(wù) 2  明確酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)崗位職責(zé)
任務(wù) 3  熟悉酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位
任務(wù) 4  明確酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員能力要求
項(xiàng)目三  了解酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的背景
任務(wù) 1  掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的定義
任務(wù) 2  了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展演變
任務(wù) 3  熟悉酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)法律法規(guī)
模塊二  知曉數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
項(xiàng)目一  分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
任務(wù) 1  了解酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù) 2  進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
項(xiàng)目二  市場(chǎng)定位分析
任務(wù) 1  掌握酒店市場(chǎng)細(xì)分方法
任務(wù) 2  判斷酒店目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù) 3  進(jìn)行酒店市場(chǎng)定位
項(xiàng)目三  設(shè)計(jì)銷(xiāo)售渠道
任務(wù) 1  了解酒店銷(xiāo)售渠道的概念和分類(lèi)
任務(wù) 2  明確酒店銷(xiāo)售渠道作用
任務(wù) 3  酒店多渠道管理
項(xiàng)目四  酒店促銷(xiāo)組合
任務(wù) 1  掌握酒店促銷(xiāo)組合的概念
任務(wù) 2  設(shè)計(jì)酒店產(chǎn)品組合
任務(wù) 3  酒店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)策劃
項(xiàng)目五  掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論
任務(wù) 1  了解酒店用戶畫(huà)像的形成
任務(wù) 2  了解酒店用戶接觸點(diǎn)理論
任務(wù) 3  掌握酒店消費(fèi)者決策過(guò)程
模塊三  了解酒店自營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
項(xiàng)目一 了解酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
任務(wù) 1  了解酒店自營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的類(lèi)別及作用
任務(wù) 2  熟悉酒店電商渠道平臺(tái)
項(xiàng)目二  熟悉酒店自營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
任務(wù) 1  了解華住盟廣和盟通平臺(tái)
任務(wù) 2  了解尊享金陵平臺(tái)
任務(wù) 3  了解開(kāi)元酒店集團(tuán)平臺(tái)
模塊四  熟悉酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具
項(xiàng)目一 認(rèn)知酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具
任務(wù) 1  了解酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具體系
任務(wù) 2  熟悉網(wǎng)絡(luò)支付工具
任務(wù) 3  了解酒店用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)
項(xiàng)目二  了解數(shù)字新媒體
任務(wù) 1  了解數(shù)字新媒體的概念
任務(wù) 2  了解數(shù)字新媒體的特征
任務(wù) 3  熟悉酒店常用的新媒體平臺(tái)
任務(wù) 4  管理酒店數(shù)字新媒體的運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目三  酒店數(shù)字圖文制作
任務(wù) 1  了解圖文制作常用工具
任務(wù) 2  了解酒店新媒體文案
任務(wù) 3  如何確定酒店文案標(biāo)題
任務(wù) 4  如何撰寫(xiě)酒店文案內(nèi)容
任務(wù) 5  掌握酒店圖文制作
項(xiàng)目四  H5 網(wǎng)頁(yè)制作
任務(wù) 1  了解 H5 技術(shù)的概念和特征
任務(wù) 2  獲取 H5 網(wǎng)頁(yè)制作的素材
任務(wù) 3  熟悉 H5 的設(shè)計(jì)流程
任務(wù) 4  掌握 H5 的制作技巧
項(xiàng)目五  酒店視頻制作
任務(wù) 1  了解視頻剪輯常用工具
任務(wù) 2  開(kāi)展酒店短視頻制作
任務(wù) 3  了解酒店短視頻運(yùn)營(yíng)推廣
模塊五  掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目一  酒店直播營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù) 1  打造直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
任務(wù) 2  了解直播營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù) 3  實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目二  酒店社群營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù) 1  掌握社群的概念和分類(lèi)
任務(wù) 2  了解社群營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
任務(wù) 3  實(shí)施酒店社群營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目三  酒店節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
任務(wù) 1  了解酒店節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的概念
任務(wù) 2  實(shí)施酒店節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目四  在線口碑營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù) 1  了解在線口碑營(yíng)銷(xiāo)的概念
任務(wù) 2  實(shí)施酒店在線口碑營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目五  酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析
任務(wù) 1  了解用戶數(shù)據(jù)分析方法
任務(wù) 2  了解社交媒體分析指標(biāo)
任務(wù) 3  掌握酒店數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)
參考文獻(xiàn)