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      中國(guó)消費(fèi)者有機(jī)葡萄酒購買意愿影響因素研究

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      定  價(jià):48 元

              

      • 作者:鄒蓉
      • 出版時(shí)間:2022/10/1
      • ISBN:9787521838732
      • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
      • 中圖法分類:F724.782 
      • 頁碼:
      • 紙張:膠版紙
      • 版次:
      • 開本:128開
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      本研究在厘清葡萄酒和有機(jī)葡萄酒的概念邊界的基礎(chǔ)上,對(duì)葡萄酒消費(fèi)領(lǐng)域的理性行為理論文獻(xiàn)和情緒的認(rèn)知評(píng)價(jià)理論文獻(xiàn)進(jìn)行了述評(píng),形成了認(rèn)知 情感態(tài)度行為意愿模型和認(rèn)知 信任積極情緒行為意愿模型。其次,對(duì)世界和中國(guó)葡萄酒及有機(jī)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析。然后針對(duì)認(rèn)知 情感態(tài)度行為意愿實(shí)證框架,提出研究假設(shè),并運(yùn)用多采樣技術(shù)收集調(diào)研問卷進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。接下來,針對(duì)認(rèn)知 信任積極情緒行為意愿模型的具體假設(shè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。最后,從有機(jī)葡萄酒種植者、釀造者、銷售商、行業(yè)管理者四個(gè)視角分別提出管理建議。
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