《21世紀高等學校金融學系列教材·貨幣銀行學子系列：金融營銷學》以理代市場營銷理念為指導，以創(chuàng)新為宗旨，系統(tǒng)、務實地研究了金融企業(yè)適應市場環(huán)境變化、贏得競爭優(yōu)勢的金融營銷戰(zhàn)略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營銷學基礎理論及其最新實踐發(fā)燕尾服的基礎上，分析了金融市場的營銷環(huán)境和購買者行為，詳盡闡述了金融企業(yè)的資本營銷戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、關系營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略以及中國商業(yè)銀行的戰(zhàn)備創(chuàng)新，介紹了金融企業(yè)的產品策略，價格策略，促銷微略，有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略�！�21世紀高等學校金融學系列教材·貨幣銀行學子系列：金融營銷學》既可作為高等院校金融專業(yè)的教材，也適合金融營銷實務工作人員閱讀。