商業(yè)計(jì)劃書:原理、演示與案例(第2版)
定 價(jià):39 元
- 作者:鄧立治
- 出版時(shí)間:2018/9/1
- ISBN:9787111604563
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F712.1
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書主要闡述了四部分內(nèi)容:①給出商業(yè)計(jì)劃書制作和演示時(shí)所需要掌握的重要原理和基礎(chǔ)知識,提升學(xué)習(xí)者制作和演示商業(yè)計(jì)劃書的效率;②提供四份內(nèi)容涉及制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件和公益創(chuàng)業(yè)并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的商業(yè)計(jì)劃書案例,針對每份商業(yè)計(jì)劃書內(nèi)容進(jìn)行逐章分析和講解;③在講述商業(yè)計(jì)劃書基本理論和演示部分的各章節(jié),給出了數(shù)百個(gè)需要關(guān)注和解決的問題,讓學(xué)習(xí)者既能了解制作和演示時(shí)需要回答和解決的核心問題,又能檢查所制作商業(yè)計(jì)劃書的完整性;④提供了“創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽和中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南,供大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者參考。
此外,本書第2版針對較難理解的十幾個(gè)核心知識點(diǎn)和案例,提供了相關(guān)慕課教學(xué)視頻,讀者通過掃描書中二維碼即可觀看。
本書主要適用于普通高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育通識課程,既可以用于本科教學(xué),也可用于MBA、EMBA和研究生教學(xué)。同時(shí),本書還可以為創(chuàng)業(yè)者和對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)感興趣的企業(yè)管理人員提供借鑒和參考,也可用作培訓(xùn)教材。
源于對創(chuàng)業(yè)教育的熱愛,我們長期致力于打造一本既科學(xué)系統(tǒng)又通俗易懂的商業(yè)計(jì)劃書制作與演示精品教材,與更多的大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者們一起分享我們近20年來在商業(yè)計(jì)劃書制作與演示方面的研究和思考。
本書第1版自2015年4月由機(jī)械工業(yè)出版社出版以來,在市場上得到了非常積極的反饋,先后被全國40多所高校選用,300多位老師作為教學(xué)參考,至今已經(jīng)連續(xù)數(shù)次印刷。本次修訂的動力和依據(jù)主要來源于以下幾個(gè)方面:
首先,社會需求激發(fā)了我們的工作熱情。作者自2002年以大學(xué)生參賽隊(duì)員身份參加了第三屆“挑戰(zhàn)杯”中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽并獲得全國銀獎(jiǎng)以來,已經(jīng)連續(xù)指導(dǎo)大學(xué)生參與“創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽和中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽16年,在這些年的競賽征程中,作者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)競賽已經(jīng)成為大學(xué)生將理論學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的重要載體。競賽模擬和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能讓大學(xué)生在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中增長智慧才干,在艱苦奮斗中錘煉意志品質(zhì)。商業(yè)計(jì)劃書作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目宣傳和獲得融資的書面載體,為了提升制作效率,需要提供大量的本土化教材和案例來讓創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)。因此,如何滿足創(chuàng)業(yè)者需求,緊跟創(chuàng)業(yè)教育未來發(fā)展潮流,已經(jīng)成為我們的責(zé)任和前進(jìn)的動力。
其次,持續(xù)的學(xué)習(xí)和思考促進(jìn)我們打造精品教材。近年來,我們?yōu)楸本┛萍即髮W(xué)、清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)等30多所高校的教師和大學(xué)生進(jìn)行了30多場商業(yè)計(jì)劃書制作與演示培訓(xùn),也與包括小米、太庫、研華科技等在內(nèi)的企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了商業(yè)計(jì)劃書制作方面的合作。此外,我們以大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為主題的課題也獲得了北京市社會科學(xué)基金等項(xiàng)目的支持。系統(tǒng)研究和深入實(shí)踐一直促進(jìn)我們學(xué)習(xí)與思考,新的認(rèn)知和收獲讓我們不斷完善現(xiàn)有的知識體系,力爭打造一本商業(yè)計(jì)劃書制作與演示領(lǐng)域的精品教材。
最后,同行的鼓勵(lì)和建議支持我們繼續(xù)前行。近年來,我們一直參加由機(jī)械工業(yè)出版社華章分社發(fā)起的“全國創(chuàng)業(yè)教育研討會”,針對“商業(yè)計(jì)劃書制作與演示”課程和教材建設(shè)與數(shù)百名教師進(jìn)行了分享和探討。在此,非常感謝創(chuàng)業(yè)教育領(lǐng)域的專家學(xué)者們通過各種形式給予我們的啟發(fā)和支持,你們提出的寶貴意見和建議在本次修訂中均有體現(xiàn)。
綜合廣大教師和讀者的反饋意見,以及最新研究成果,我們進(jìn)行了本書第2版的修訂工作。本次修訂內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.內(nèi)容體系更加科學(xué)系統(tǒng)
從0到1的創(chuàng)業(yè)者需要在識別創(chuàng)業(yè)機(jī)會的基礎(chǔ)上,制作符合資本市場需求的商業(yè)計(jì)劃書并進(jìn)行高質(zhì)量的演示,從而獲得風(fēng)險(xiǎn)投資者的青睞。本書主要闡述了創(chuàng)業(yè)者完成商業(yè)計(jì)劃書所需要的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別知識、商業(yè)計(jì)劃書制作基本原理和商業(yè)計(jì)劃演示設(shè)計(jì)方案,為創(chuàng)業(yè)者高效完成一份商業(yè)計(jì)劃書,并成功進(jìn)行演示提供了理論支撐和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
第2版對商業(yè)計(jì)劃書制作的一些核心知識點(diǎn)和理論進(jìn)行了修訂和更新。新增的內(nèi)容包括商業(yè)模式構(gòu)成與分類、風(fēng)險(xiǎn)投資運(yùn)作模式、產(chǎn)品三層次理論、差異化和定位理論、市場營銷4C理論、直復(fù)和數(shù)字營銷等,并在多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上提煉出商業(yè)計(jì)劃書制作十大法則、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別七大經(jīng)典問題、市場分析與目標(biāo)市場定位邏輯思路、商業(yè)計(jì)劃演示“三大問題與12個(gè)邏輯點(diǎn)”原則等。上述理論和方法能夠幫助創(chuàng)業(yè)者快速提升決策效率,高效且科學(xué)系統(tǒng)地完成商業(yè)計(jì)劃書。
2.新增高水平的商業(yè)計(jì)劃書案例
除了第1版提供的兩份“創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽國家級獎(jiǎng)項(xiàng)作品外,第2版新增了兩份在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上榮獲國家級獎(jiǎng)項(xiàng)的商業(yè)計(jì)劃書。這四個(gè)項(xiàng)目分別涉及制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”智能硬件和公益創(chuàng)業(yè),案例更加全面且具有代表性。
3.新增配套慕課教學(xué)視頻
在與超星爾雅公司合作的基礎(chǔ)上,本書對十幾個(gè)較難理解的知識點(diǎn)和案例提供了慕課教學(xué)視頻,讀者通過掃描書中的二維碼即可觀看。這些知識點(diǎn)和案例視頻包括創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別七大經(jīng)典問題、商業(yè)模式構(gòu)成與分類、風(fēng)險(xiǎn)投資運(yùn)作模式、產(chǎn)品三層次理論、競爭優(yōu)劣勢SWOT分析法、營銷計(jì)劃4P和4C理論、模塊化問題溝通方法和股權(quán)分配案例等。
4.新增商業(yè)計(jì)劃書演示與實(shí)踐內(nèi)容
在第2版中,新增了第三部分內(nèi)容,即商業(yè)計(jì)劃演示與實(shí)踐。目前,創(chuàng)業(yè)者和大學(xué)生參賽者不僅缺乏商業(yè)計(jì)劃書制作的知識和技能,而且在商業(yè)計(jì)劃演示方面也缺乏一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我們從演示的內(nèi)涵和功能出發(fā),給出了商業(yè)計(jì)劃演示邏輯圖和演示PPT內(nèi)容設(shè)計(jì)方案,首次將演示過程劃分為入場、演示、溝通和退場四大核心環(huán)節(jié),并就這些環(huán)節(jié)需要關(guān)注的細(xì)節(jié)和問題做了逐一探討,期待創(chuàng)業(yè)者能從中獲取更多的演示知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從容不迫地與風(fēng)險(xiǎn)投資者溝通。
此外,本書還給出了“創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽和中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南,供創(chuàng)業(yè)者和大學(xué)生參考。
本書的寫作得到了北京科技大學(xué)教務(wù)處、校督導(dǎo)組、校團(tuán)委、東凌經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心各級領(lǐng)導(dǎo)與同事的關(guān)心和支持,在此表示衷心的感謝。本書的編寫和出版得到了北京科技大學(xué)“十三五”教材建設(shè)經(jīng)費(fèi)和國家留學(xué)基金(CSC)的資助,還得到了北京科技大學(xué)2016年教育教學(xué)改革與研究重點(diǎn)項(xiàng)目(JG2016Z01)和北京市社會科學(xué)基金項(xiàng)目(15JYB011)的支持。本書的
前言
第一部分 導(dǎo)論
第一章 商業(yè)計(jì)劃書概述 2
第一節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的定義和作用 3
第二節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的基本內(nèi)容 3
第三節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書制作前需要了解的知識 5
第四節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的制作流程 14
第五節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的摘要撰寫 15
第六節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的檢查和制作技巧 17
第七節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書制作的十大法則 18
復(fù)習(xí)思考題 22
第二部分 商業(yè)計(jì)劃書制作的基本理論
第二章 公司介紹 24
第一節(jié) 公司介紹的主要內(nèi)容 24
第二節(jié) 公司介紹的基本理論知識 25
第三節(jié) 公司介紹需要注意和解決的問題 30
復(fù)習(xí)思考題 30
第三章 產(chǎn)品與服務(wù) 31
第一節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)的主要內(nèi)容 31
第二節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)的基本理論知識 32
第三節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)需要注意和解決的問題 42
復(fù)習(xí)思考題 43
第四章 行業(yè)與市場 44
第一節(jié) 行業(yè)與市場的主要內(nèi)容 44
第二節(jié) 行業(yè)與市場的基本理論知識 45
第三節(jié) 行業(yè)與市場需要注意和解決的問題 62
復(fù)習(xí)思考題 63
第五章 營銷計(jì)劃 64
第一節(jié) 營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容 64
第二節(jié) 營銷計(jì)劃的基本理論知識 65
第三節(jié) 營銷計(jì)劃需要注意和解決的問題 86
復(fù)習(xí)思考題 87
第六章 生產(chǎn)運(yùn)營 88
第一節(jié) 生產(chǎn)運(yùn)營的主要內(nèi)容 88
第二節(jié) 生產(chǎn)運(yùn)營的基本理論知識 89
第三節(jié) 生產(chǎn)運(yùn)營需要注意和解決的問題 98
復(fù)習(xí)思考題 99
第七章 公司管理 100
第一節(jié) 公司管理的主要內(nèi)容 100
第二節(jié) 公司管理的基本理論知識 100
第三節(jié) 公司管理需要注意和解決的問題 110
復(fù)習(xí)思考題 110
第八章 財(cái)務(wù)計(jì)劃 111
第一節(jié) 財(cái)務(wù)計(jì)劃的主要內(nèi)容 111
第二節(jié) 財(cái)務(wù)計(jì)劃的基本理論知識 112
第三節(jié) 財(cái)務(wù)計(jì)劃需要注意和解決的問題 121
復(fù)習(xí)思考題 121
第九章 風(fēng)險(xiǎn)控制與資本退出 122
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)控制與資本退出的主要內(nèi)容 122
第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)控制與資本退出的基本理論知識 123
第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)控制與資本退出需要注意和解決的問題 130
復(fù)習(xí)思考題 130
第十章 附錄 131
第一節(jié) 附錄的主要內(nèi)容 131
第二節(jié) 附錄撰寫的原則 134
復(fù)習(xí)思考題 134
第三部分 商業(yè)計(jì)劃演示與實(shí)踐
第十一章 商業(yè)計(jì)劃演示的總體概述 136
第一節(jié) 演示內(nèi)涵與功能 136
第二節(jié) 演示過程設(shè)計(jì) 137
第三節(jié) 演示的注意事項(xiàng) 138
復(fù)習(xí)思考題 138
第十二章 商業(yè)計(jì)劃演示的邏輯與演示PPT 139
第一節(jié) 演示的商業(yè)邏輯 139
第二節(jié) 演示PPT設(shè)計(jì)與制作 145
復(fù)習(xí)思考題 151
第十三章 商業(yè)計(jì)劃演示過程的四大核心環(huán)節(jié)與常見問題 152
第一節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之一:入場 153
第二節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之二:演示 154
第三節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之三:溝通 157
第四節(jié) 演示核心環(huán)節(jié)之四:退場 160
第五節(jié) 常見演示問題及解決思路 160
復(fù)習(xí)思考題 163
第四部分 綜合案例與分析
案例A 旭初水下儀器項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書與案例分析 166
案例B 妙味軒DIY廚房項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書與案例分析 203
案例C Aeroband空氣撥片項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書與案例分析 248
案例D 禾欣青少年公益服務(wù)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書 276
附錄A “創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南 277
附錄B 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南 294
參考文獻(xiàn) 300