緒論　出發(fā)之前：關(guān)于商業(yè)文案入門(mén)，你需要知道的重要信息 第 1章　文案高手的撰稿流程，寫(xiě)文案不再只靠靈感 1.1　研究產(chǎn)品　13 1.2　制定文案策略　16 1.3　搜集文案素材　22 1.4　撰寫(xiě)初稿　26 1.5　自檢修改　27 1.6　測(cè)試優(yōu)化　28 1.7　總結(jié)　29 第 2章　文案不錯(cuò)，但就是不賣(mài)貨？你少了這一步 2.1　需求前置　33 2.2　消除顧慮　50 2.3　制造稀缺性　54 2.4　正確花錢(qián)　60 2.5　降低決策成本　66 2.6　讓用戶占便宜　69 2.7　總結(jié)　78 第3章　用戶為什么會(huì)認(rèn)為99元的產(chǎn)品價(jià)值599元 3.1　傳遞者決定說(shuō)服力度　81 3.2　溝通信息決定說(shuō)服質(zhì)量　93 3.3　接收者決定說(shuō)服難度　100 3.4　說(shuō)服情景決定說(shuō)服效果　101 3.5　總結(jié)　103 第4章　三大基本功，文案入門(mén)必備 4.1　詞語(yǔ)——文案的基石　107 4.2　句子——文案的板塊　119 4.3　結(jié)構(gòu)——文案的框架　123 4.4　總結(jié)　128 第5章　三大原則定好標(biāo)題，吸引全部潛在用戶 5.1　好標(biāo)題意味著高營(yíng)業(yè)收入　130 5.2　標(biāo)題是最好的用戶篩選器　132 5.3　起標(biāo)題的三大原則　134 5.4　常見(jiàn)的銷(xiāo)售文案標(biāo)題類(lèi)型　138 5.5　標(biāo)題熱點(diǎn)詞庫(kù)　141 5.6　總結(jié)　143 第6章　怎么寫(xiě)出使轉(zhuǎn)化率翻倍的開(kāi)頭 6.1　好的開(kāi)頭可以留住用戶　147 6.2　好的開(kāi)頭可以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品　152 6.3　好的開(kāi)頭可以“撩撥”情緒　154 6.4　5種常用的開(kāi)頭類(lèi)型　155 6.5　總結(jié)　167 第7章　如何在3分鐘內(nèi)，寫(xiě)出銷(xiāo)售力強(qiáng)的故事 7.1　故事對(duì)文案的意義　170 7.2　怎么寫(xiě)故事最有效　171 7.3　怎么寫(xiě)一個(gè)有代入感的故事　176 7.4　總結(jié)　183 第8章　七大金句寫(xiě)作路數(shù)，讓文案從70分跳到90分 8.1　金句對(duì)文案的意義　187 8.2　七大金句寫(xiě)作模板　190 8.3　積累金句的七大渠道　203 8.4　總結(jié)　207 第9章　情緒決定銷(xiāo)售成敗，這樣寫(xiě)可激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲 9.1　情緒如何決定銷(xiāo)售成敗　211 9.2　哪些情緒能促使用戶下單　212 9.3　怎么“撩撥”用戶情緒　217 9.4　總結(jié)　222 第 10章　這樣排版，轉(zhuǎn)化率直接提升 10.1　排版在文案中的3個(gè)作用　225 10.2　文案排版的5個(gè)技巧　227 10.3　總結(jié)　234 第 11章　文案自檢清單，30分鐘做一次全面升級(jí) 11.1　文案自檢的底層邏輯　237 11.2　文案的自檢和潤(rùn)色　240 11.3　總結(jié)　244 第 12章　專(zhuān)業(yè)洞察力：文案人從新手到達(dá)人的修煉 12.1　信息整理和提煉　247 12.2　使用用戶語(yǔ)言證明產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)　250 12.3　總結(jié)　253 第 13章　數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)文案的銷(xiāo)售力 13.1　數(shù)據(jù)分析在文案中扮演什么角色　257 13.2　借助漏斗分析，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)　258 13.3　分析產(chǎn)品和市場(chǎng)，挖出深層原因　261 13.4　總結(jié)　263 第 14章　銷(xiāo)售文案實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，帶你玩轉(zhuǎn)各個(gè)平臺(tái) 14.1　標(biāo)語(yǔ)式文案　267 14.2　直播帶貨文案　268 14.3　微信朋友圈文案　271 14.4　詳情頁(yè)文案　276 14.5　總結(jié)　279 第 15章　刻意練習(xí)，文案人的快速成長(zhǎng)之路 15.1　文案的刻意拆解　283 15.2　第 一階段：拆結(jié)構(gòu)　284 15.3　第二階段：拆內(nèi)容　286 15.4　第三階段：完整練習(xí)　288 15.5　總結(jié)　298 第 16章　如何靠寫(xiě)文案提高收入 16.1　文案變成收入的方式有哪幾種　301 16.2　怎么找到甲方　302 16.3　撰寫(xiě)文案時(shí)的商務(wù)溝通　305 16.4　兼職寫(xiě)文案的注意事項(xiàng)　309 16.5　總結(jié)　312