第一章 導論
學習目標
[引例]房地產(chǎn)市場營銷觀念的演變
第一節(jié) 市場營銷觀念及其演變
一、市場與市場營銷觀念
二、市場營銷觀念的演變
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場
一、房地產(chǎn)的概念
二、房地產(chǎn)的特征
三、房地產(chǎn)市場的概念與類型
四、房地產(chǎn)市場的特點
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷
一、房地產(chǎn)市場營銷概述
二、我國房地產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展歷程
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的研究對象與研究方法
一、房地產(chǎn)市場營銷的研究對象與研究內(nèi)容
二、房地產(chǎn)市場營銷的研究方法
本章小結(jié)
關鍵概念
課堂討論
復習思考題
案例分析

第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
學習目標
[引例]人口因素對房地產(chǎn)市場營銷的影響
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義和內(nèi)容
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特點
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
一、宏觀環(huán)境
二、微觀環(huán)境
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分析方法及步驟
三、房地產(chǎn)市場機會分析
本章小結(jié)
一關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)研
學習目標
[引例]海南房地產(chǎn)調(diào)研：八成外地人炒出七成空置率
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研概述
一、房地產(chǎn)市場調(diào)研的概念和作用
二、房地產(chǎn)市場調(diào)研的主要內(nèi)容
三、房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法與流程
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查問卷的設計
一、調(diào)查問卷的設計原則
二、調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)
三、調(diào)查問卷的問題設計技巧
[附錄]××房地產(chǎn)開發(fā)公司市場調(diào)查問卷
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
一案例分析

第四章 房地產(chǎn)消費者購買行為分析
學習目標
[引例]戶籍改革將刺激住房消費
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場消費者購買行為分析概述
一、消費者需求分析

第五章 房地產(chǎn)市場細分與目標市場定位
第六章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
第七章 房地產(chǎn)定價策略
第八章 房地產(chǎn)營銷渠道策略
第九章 房地產(chǎn)促銷策略
第十章 房地產(chǎn)營銷策劃
第十一章 房地產(chǎn)營銷的績效考核與風險管理