關(guān)于我們
書單推薦
新書推薦
|
|
清華大學(xué)出版社市場(chǎng)營銷專業(yè)推薦教材
-
-
品牌管理
- 王海忠 編/2014-10-1/清華大學(xué)出版社
《品牌管理/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營銷學(xué)系列》全面、權(quán)威地介紹了品牌管理的核心理論和最佳實(shí)踐。作者站在企業(yè)的品牌經(jīng)營管理視角,將企業(yè)的品牌管理劃分為四個(gè)邏輯階段——品牌啟動(dòng)、品牌強(qiáng)化、品牌擴(kuò)張、品牌維護(hù),涵蓋了企業(yè)的品牌培育、經(jīng)營、管理的核心知識(shí)模塊,為推動(dòng)企業(yè)建立品牌管理標(biāo)準(zhǔn)提供了參考指南!镀放乒芾/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營銷學(xué)系列》吸收了國際權(quán)威、前沿的理論成果,總結(jié)了國內(nèi)外100多個(gè)經(jīng)典的品牌案例,具
-
定價(jià):¥39.8 ISBN:9787302375975
-
-
分銷渠道管理
- 李先國 楊晶/2014-7-1/清華大學(xué)出版社
由中國人民大學(xué)商學(xué)院李先國任主編的這本《分銷渠道管理(第2版)》是教育部普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。本書突破傳統(tǒng)分銷渠道管理領(lǐng)域的理論研究,結(jié)合現(xiàn)代中國渠道管理實(shí)踐的新發(fā)展,創(chuàng)造性地梳理分銷渠道管理的豐富內(nèi)涵。
本書第二版沿襲了第一版的基本框架,從指定渠道規(guī)劃,設(shè)計(jì)渠道體系,選擇渠道類型,管理渠道成員四個(gè)模塊進(jìn)行系統(tǒng)闡釋。根據(jù)最新理論和實(shí)踐成果,進(jìn)行了修訂,主要思路體現(xiàn);(1)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和完善。對(duì)第1
-
定價(jià):¥38 ISBN:9787302358732
-
-
國際商務(wù)營銷
- 陳虹/2014-3-1/清華大學(xué)出版社
陳虹、鄧新明、余珮主編的這本《國際商務(wù)營銷》在內(nèi)容上,安排了基礎(chǔ)篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇與策略篇。其中基礎(chǔ)篇主要安排了國際商務(wù)營銷的導(dǎo)論與理論基礎(chǔ);環(huán)境篇包括國際商務(wù)營銷環(huán)境的分析與評(píng)估方法,以及國際商務(wù)營銷活動(dòng)所面臨的文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境以及法律環(huán)境。戰(zhàn)略篇主要安排了國際商務(wù)營銷的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略以及市場(chǎng)定位戰(zhàn)略,此部分內(nèi)容是企業(yè)能夠順利進(jìn)入正確的海外目標(biāo)市場(chǎng)的根本保障。一旦企業(yè)成功進(jìn)入了海外目標(biāo)市
-
定價(jià):¥38 ISBN:9787302349525
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)(十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材)
- 劉國力,龍桂杰 主編/2014-3-1/清華大學(xué)出版社
《市場(chǎng)營銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的市場(chǎng)營銷學(xué)教材,涵蓋了經(jīng)管類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能。《市場(chǎng)營銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合,論證與案例相結(jié)合,具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)用性!妒袌(chǎng)營銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》注重吸收國內(nèi)外市場(chǎng)營銷學(xué)方面的最新研究成果,精簡篇幅,增強(qiáng)應(yīng)用型人才學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷的實(shí)用性。全書共1
-
定價(jià):¥29 ISBN:9787302353195
-
-
醫(yī)藥營銷管理(B&E營銷學(xué)系列)
- 傅書勇 編著/2014-1-1/清華大學(xué)出版社
《B&E營銷學(xué)系列:醫(yī)藥營銷管理》是按照了解市場(chǎng)需求到制定有效營銷策略的思路進(jìn)行編寫,將內(nèi)容分為兩大部分:醫(yī)藥市場(chǎng)分析和醫(yī)藥營銷管理。醫(yī)藥市場(chǎng)分析重點(diǎn)介紹如何分析醫(yī)藥市場(chǎng),營銷管理則是從4P角度研究醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的具體策略及其相關(guān)管理問題!禕&E營銷學(xué)系列:醫(yī)藥營銷管理》這種結(jié)構(gòu)安排全面體現(xiàn)了市場(chǎng)營銷的核心思想,并建立了一種由淺人深的市場(chǎng)營銷知識(shí)體系,是一本醫(yī)藥市場(chǎng)營銷理論初學(xué)者不可多得的教科書。另外
-
定價(jià):¥48 ISBN:9787302340836
-
-
營銷渠道管理(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材 營銷學(xué)系列)
- 張闖 著 趙平 編/2014-1-1/清華大學(xué)出版社
《營銷渠道管理/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營銷學(xué)系列》按照營銷渠道管理研究的兩大領(lǐng)域,即渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與選擇和營銷渠道行為為核心組織全書架構(gòu),與市面上現(xiàn)有的同類教材相比,具有不同的特點(diǎn):第一,本教材加大了營銷渠道行為理論內(nèi)容的比例。第二,本教材強(qiáng)化了對(duì)營銷渠道理論研究前沿領(lǐng)域的內(nèi)容。第三,本教材有意識(shí)地強(qiáng)化了中國本土文化的情景。第四,《營銷渠道管理/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營銷學(xué)系列》還在每章的最后提供了一些延伸閱讀
-
定價(jià):¥29.8 ISBN:9787302343554
-
-
營銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材)
- 聶元昆,賀愛忠 主編/2014-1-1/清華大學(xué)出版社
《營銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材)》力求通過對(duì)市場(chǎng)營銷理論創(chuàng)新內(nèi)容的梳理,選擇適合大學(xué)本科學(xué)生學(xué)習(xí)的理論專題。全書內(nèi)容豐富,形式新穎,在理論闡述的基礎(chǔ)上凸顯實(shí)踐功能,兼具前瞻性、創(chuàng)新性和實(shí)用性,竭誠為讀者進(jìn)一步拓寬理論視野、深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)提供幫助。聶元昆、賀愛忠主編的《營銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材)》可作為高等院校工商管理專業(yè)本科學(xué)生的教材,也可作為企業(yè)界人士深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)的參考用書
-
定價(jià):¥39 ISBN:9787302349655
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)(應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材)
- 秦隴一 主編/2014-1-1/清華大學(xué)出版社
本書以提高顧客滿意度,培養(yǎng)顧客忠誠度,推進(jìn)企業(yè)(或組織)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展為主線,系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本理論和方法。內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷概述,顧客滿意與顧客忠誠,營銷環(huán)境與營銷戰(zhàn)略,營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研,顧客購買行為分析,市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略,產(chǎn)品策略,品牌戰(zhàn)略,價(jià)格策略,渠道設(shè)計(jì)與管理,零售、批發(fā)與物流,設(shè)計(jì)與管理整合營銷溝通,跨文化營銷,營銷策劃、組織與控制和營銷效果測(cè)評(píng)15章內(nèi)容。本書在系統(tǒng)闡
-
定價(jià):¥45 ISBN:9787302350347
-
-
-
組織間營銷
- 李桂華、盧宏亮/2013-11-1/清華大學(xué)出版社
李桂華主編的《組織間營銷》在借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)和作者多年的研究成果基礎(chǔ)上,緊密結(jié)合中國市場(chǎng)的特殊環(huán)境,致力于呈現(xiàn)一本框架完整、內(nèi)容齊全、觀點(diǎn)新穎并具有更高實(shí)用價(jià)值的《組織間營銷》著作!督M織間營銷》共四篇十二章,各章順序以價(jià)值視角為主線展開,每章就組織間營銷各環(huán)節(jié)的概念、理論、方法和策略進(jìn)行闡述,并在開篇和結(jié)尾加入案例討論,力爭(zhēng)做到使讀者既能輕松把握本書的整體框架,又能快速定位和查找所需了解的營銷環(huán)節(jié)。組織類客戶是一
-
定價(jià):¥38 ISBN:9787302335344
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)(第五版)
- 吳健安、鐘育贛、胡其輝/2013-6-1/清華大學(xué)出版社
金·吉列,1855年1月5日出生于美國芝加哥,16歲離開學(xué)校成為一名推銷員,一干就是20多年,深得老板喜愛。知道吉列想自己創(chuàng)業(yè),老板坦誠地向他傳授訣竅:只要企業(yè)開發(fā)出“用完即扔”的產(chǎn)品,顧客就將不斷地購買,企業(yè)就能生存和持續(xù)發(fā)展。吉列記住了老板的忠告,琢磨著“用完即扔”的新產(chǎn)品。當(dāng)時(shí),男子剃須是用有柄可折式剃刀。男孩的父親要細(xì)心地講授如何使用剃刀,并演示如何在皮條上或石頭上磨刀。除剃刀以外,剃須時(shí)還要有做肥皂沫用的杯
-
定價(jià):¥38 ISBN:9787302316114
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)(第五版)精要
- 吳健安、鐘育贛、胡其輝/2013-6-1/清華大學(xué)出版社
本書以清華大學(xué)出版社出版的《市場(chǎng)營銷學(xué)》(第五版)為藍(lán)本,在保留市場(chǎng)營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論、策略和方法的前提下,提煉出營銷學(xué)最本質(zhì)、最精華的內(nèi)容,提供一本可以用較少的課時(shí),較為全面、系統(tǒng)地講授、學(xué)習(xí)營銷學(xué)原理的教材。本書講述基礎(chǔ)理論與營銷哲學(xué)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、營銷戰(zhàn)略與營銷管理、營銷策略、營銷創(chuàng)新等內(nèi)容?勺鳛楦叩仍盒1究苹蚱髽I(yè)管理和營銷骨干培訓(xùn)的教材。
-
定價(jià):¥29.8 ISBN:9787302321828
-
-
營銷策劃(第三版)
- 葉萬春、葉敏/2013-6-1/清華大學(xué)出版社
全書共分兩大部分,前4章為營銷策劃的基本理論部分,包括營銷策劃的原理與理念、操作系統(tǒng)、前期作業(yè)、思維創(chuàng)意等內(nèi)容;后11章為企業(yè)營銷行為策劃的實(shí)務(wù)操作部分,圍繞企業(yè)入市、市場(chǎng)定位、企業(yè)形象、企業(yè)行為、產(chǎn)品推廣、品牌延伸、關(guān)系營銷、物流能力策劃、企業(yè)融資策劃、企業(yè)提升發(fā)展、國際營銷等內(nèi)容的策劃行為逐一闡述。本書對(duì)企業(yè)進(jìn)行營銷策劃提供了較為全面的指導(dǎo),可操作性強(qiáng)。本書是適應(yīng)工商管理一級(jí)學(xué)科市場(chǎng)營銷專業(yè)的需要而編撰的,適合市
-
定價(jià):¥39.8 ISBN:9787302326748
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)(第二版)
- 陸娟、喬娟/2013-6-1/清華大學(xué)出版社
本書以作者多年來的營銷教學(xué)與科研成果為基礎(chǔ),結(jié)合營銷理論與實(shí)踐發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)編寫而成。全書按照理解市場(chǎng)營銷、分析市場(chǎng)營銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分與定位、擬定營銷組合決策的邏輯順序,系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營銷的基本理論、策略與方法!皟(nèi)容系統(tǒng)、突出前沿”的編書原則,“符合認(rèn)知學(xué)規(guī)律、透徹型精練”的內(nèi)容編排,每章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“本章小結(jié)”、“問題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設(shè)置,能使學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)輕松學(xué)習(xí)內(nèi)容無限的營銷知識(shí);各
-
定價(jià):¥36 ISBN:9787302325864
-
-
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列:整合營銷傳播戰(zhàn)略管理
- (韓),申光龍 著/2013-3-1/清華大學(xué)出版社
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列:整合營銷傳播戰(zhàn)略管理》首先對(duì)整合營銷傳播的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述,闡述了整合營銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體——營銷傳播管理者和利害關(guān)系者,并通過對(duì)國內(nèi)外整合營銷傳播的研究與實(shí)踐現(xiàn)狀進(jìn)行分析,明確了整合營銷傳播理論的必要性和重要性。然后對(duì)整合營銷傳播戰(zhàn)略模式的建立過程、整合營銷傳播組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)內(nèi)容及其應(yīng)用、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的建立過程、整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介進(jìn)行了詳細(xì)的分析。最后進(jìn)一步
-
定價(jià):¥28 ISBN:9787302311416
-
-
文化產(chǎn)業(yè)營銷
- 蔡嘉清 著/2013-3-1/清華大學(xué)出版社
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列:文化產(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告經(jīng)營、演藝娛樂、動(dòng)漫游戲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化旅游及文化會(huì)展等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的我國文化產(chǎn)業(yè)集群。針對(duì)文化市場(chǎng)的需求特征和競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),剖析了消費(fèi)認(rèn)知的心理反應(yīng)及市場(chǎng)對(duì)策,探索了營銷組合的實(shí)戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新!21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列:文化產(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》內(nèi)容新穎、圖文并茂,力求
-
定價(jià):¥36 ISBN:9787302311737
-
-
國際市場(chǎng)營銷學(xué)
- 閆國慶 編/2013-1-1/清華大學(xué)出版社
《“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材·21世紀(jì)營銷學(xué)精品教材:國際市場(chǎng)營銷學(xué)(第3版)》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景,以國際市場(chǎng)為導(dǎo)向,對(duì)國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。特別地,《“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材·21世紀(jì)營銷學(xué)精品教材:國際市場(chǎng)營銷學(xué)(第3版)》將“國際營銷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”部分內(nèi)容獨(dú)立成章,這正是跨國企業(yè)、中國企業(yè)近些年十分關(guān)注并積極踐行的領(lǐng)域。全書共六篇。第一篇導(dǎo)論,系統(tǒng)介紹了國
-
定價(jià):¥45 ISBN:9787302301561
-
-
營銷策劃
- 黃聚河 編/2013-1-1/清華大學(xué)出版社
《普通高!笆濉币(guī)劃教材·營銷學(xué)系列·營銷策劃:理論與實(shí)務(wù)》包括“市場(chǎng)營銷策劃導(dǎo)論、市場(chǎng)營銷調(diào)研策劃、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執(zhí)行與控制、營銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。分別從營銷策劃的基本概念、策劃的基本思維方法、基本流程、注意事項(xiàng)等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。每章有開篇案例,結(jié)尾有案例思考與討論。全書深入淺出,循循善誘、有理有據(jù)、說服力強(qiáng),
-
定價(jià):¥39 ISBN:9787302310662
-
-
商品流通理論與實(shí)務(wù)
- 楊鳳 ,杜琳 編/2013-1-1/清華大學(xué)出版社
《高等院校市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材:商品流通理論與實(shí)務(wù)》共分9章,分別從商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展、零售商業(yè)概述、零售業(yè)態(tài)選擇、零售選址與店鋪管理、零售商品與顧客管理、批發(fā)商業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)、商品質(zhì)量監(jiān)督與認(rèn)證以及商品檢驗(yàn)進(jìn)行論述!陡叩仍盒J袌(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材:商品流通理論與實(shí)務(wù)》以案例教學(xué)貫穿,使理論知識(shí)與流通實(shí)踐之間的距離進(jìn)一步縮小!陡叩仍盒J袌(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材:商品流通理論與實(shí)務(wù)》可作
-
定價(jià):¥28.8 ISBN:9787302304845
-
-
市場(chǎng)營銷學(xué)
- 黃聚河 編/2013-1-1/清華大學(xué)出版社
《市場(chǎng)營銷學(xué)》緊密結(jié)合市場(chǎng)營銷理淪引進(jìn)中國30年來企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)踐的變化和學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究的最新動(dòng)態(tài),科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦O(shè)計(jì)廠市場(chǎng)營銷學(xué)的框架體系;系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù),使市場(chǎng)營銷的同際化和中國特色的本土化得到了有機(jī)的結(jié)合。體系完整,論述系統(tǒng)。而且每章都附有開篇案例,引導(dǎo)讀者形象地領(lǐng)會(huì)相關(guān)理論和內(nèi)容。論述通俗易懂、易學(xué)易用,具有很強(qiáng)的可操作性和借鑒性。
-
定價(jià):¥38 ISBN:9787302311331
|