廣告的主要功能和終極目的是誘導(dǎo)或說(shuō)服消費(fèi)者或公眾接受某種產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)。在廣告翻譯中，如果譯文無(wú)法達(dá)到這樣的目的就不算是成功的翻譯。然而，傳統(tǒng)等值論無(wú)法適應(yīng)廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費(fèi)米爾、諾德等學(xué)者提出的翻譯功能理論為廣告翻譯的理論研究開(kāi)辟了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠(chéng)原則，兩大次準(zhǔn)則是連貫法則和忠實(shí)法則。

本書(shū)將企業(yè)成功營(yíng)銷的七大要素系統(tǒng)的思維觀、正確的財(cái)務(wù)觀、有吸引力的產(chǎn)品觀、顛覆性的營(yíng)銷觀、流程化的銷售觀、朋友式的客戶關(guān)系、伯樂(lè)式的人才觀，通過(guò)真實(shí)的案例展現(xiàn)給各位讀者，對(duì)營(yíng)銷中的新五感營(yíng)銷(貨、環(huán)、人、客、資)等重要環(huán)節(jié)進(jìn)行拓展，稍加整理就可以當(dāng)作企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)教材。

本書(shū)共十章，主要圍繞門店盈利策略展開(kāi)全面闡述，具體包括構(gòu)建私域流量池，如何引流拓客，引流過(guò)來(lái)的客戶如何運(yùn)營(yíng)管理，如何高效完成社群裂變，如何讓流量變成存量，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有哪些玩法，直播帶貨如何爆單……為了讓大家更好地理解書(shū)中的內(nèi)容，作者還列舉了大量的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)案例作為輔助解讀資料，以讓大家更快速地明白書(shū)中介紹的盈利策略和落地方法。

本書(shū)集結(jié)了私域研究院講師們多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從細(xì)節(jié)處入手，把自己從業(yè)多年的成功經(jīng)驗(yàn)，凝聚成文字，教給大家，值得反復(fù)品讀。本書(shū)內(nèi)容包括：流量篇

本書(shū)從私域流量的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化人手，分別從理論、裂變、個(gè)人P3個(gè)角度對(duì)私域流量的崛起、獲客成本和引流變現(xiàn)進(jìn)行闡述；同時(shí)，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，針對(duì)朋友圈、私域電商、微信社群、小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)6大渠道，對(duì)私域流量的轉(zhuǎn)化方法和技巧進(jìn)行全面系統(tǒng)的介紹。

本書(shū)關(guān)于悅己經(jīng)濟(jì)的討論中，圍繞“悅己”一詞，既有心理學(xué)的解讀，也有經(jīng)濟(jì)學(xué)的剖析，此外還探討了悅己經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。本書(shū)內(nèi)容包括：消費(fèi)之變：從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保弧皭傄严�費(fèi)”類型刷新和豐富了“新消費(fèi)哲學(xué)”；“悅己消費(fèi)”推動(dòng)“悅已經(jīng)濟(jì)”崛起等。

本書(shū)從營(yíng)銷的核心概念、典型的營(yíng)銷案例，新穎的營(yíng)銷技巧、可落地的使用指南4個(gè)維度精心打造的一本適合中小型企業(yè)實(shí)用營(yíng)銷指南，書(shū)中涵蓋品牌、營(yíng)銷、媒體和廣告等多個(gè)領(lǐng)域。

營(yíng)銷之道即交換之道，簡(jiǎn)稱“交道”。學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是幫助組織或個(gè)人解決交換問(wèn)題。該書(shū)是關(guān)于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的書(shū)籍，以市場(chǎng)營(yíng)銷概論為切入點(diǎn)，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境，并且對(duì)市場(chǎng)購(gòu)買行為進(jìn)行分析，幫助大學(xué)生了解市場(chǎng)銷售，探討了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，研究了市場(chǎng)銷售的策略�！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷淺論》內(nèi)容詳實(shí)，對(duì)相關(guān)讀者所有幫助。

個(gè)人IP的打造主要有兩個(gè)策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇細(xì)分領(lǐng)域?qū)�業(yè)知識(shí)模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。本書(shū)不僅探討了個(gè)人IP的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個(gè)有影響力的個(gè)人IP提出了自己的主張。個(gè)人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長(zhǎng)期利他、提供價(jià)值、增強(qiáng)信任，以及外層的渠道引流、輸出內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)贏利去打造。這就是一個(gè)較為完整的打造個(gè)人品牌IP的閉環(huán)，也是個(gè)人品牌IP的贏利邏輯。

本書(shū)運(yùn)用帕森斯的結(jié)構(gòu)功能主義理論來(lái)論述廣告的價(jià)值變遷，將廣告業(yè)視為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，通過(guò)分析廣告業(yè)與整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)之間的互動(dòng)關(guān)系，探索廣告的價(jià)值變遷規(guī)律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》的理論，當(dāng)時(shí)的中國(guó)大眾傳播事業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)迅速而劇烈的變革媒介產(chǎn)業(yè)化，傳媒業(yè)功能和內(nèi)外部結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革。此書(shū)作者黃升民和丁俊杰兩位學(xué)者將大眾傳播媒介視為整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)功能主義理論揭示了大眾傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，媒介系統(tǒng)為了達(dá)到滿足功能性必要條件的能力，追求新的結(jié)