把熱愛運營成事業(yè)，把自己做成產(chǎn)品

在這個人人都是自媒體的時代，IP已經(jīng)變成了一個價值符號、一個具備共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。無論是一個普通的職員，還是一名家庭主婦、一個賣花的小店主、一個線下門店的導(dǎo)購員，都可以把自己的熱愛運營成事業(yè)，把自己做成一個產(chǎn)品或品牌。個人IP就像一張名片，一張向陌生人遞出的信用名片。個人IP積累到一定程度可以成為影響力，成為變現(xiàn)的重要途徑。個人IP一方面可以增加收入，另一方面還可以讓個人有目標(biāo)規(guī)劃，從而不斷驅(qū)動自己向更深的領(lǐng)域、更大的舞臺邁進(jìn)。
從來沒有一個時代像互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，讓我們有多維度、多平臺去展示和經(jīng)營自己的機(jī)會。通過打造個人IP品牌，來凸顯自己的價值。這個時代，不僅有個人價值上升通道的長度和深度，更有罕見的賽道寬度。這個時代，個人不再只是組織中的普通或不普通的一員，還可以用更多元的身份去體驗世界和實現(xiàn)自我。這個時代，每個人都有可能站到人生的金字塔頂端看美景，方式就是打造自我品牌，創(chuàng)建個人IP。
如果給個人IP下個定義，那就是圍繞一個人人格魅力和成就而形成的專屬于他的獨特敘事體系和方法論。而且在他的領(lǐng)域里有一定的話語權(quán)，且對一部分受眾有著較強的影響力，而這種影響力又最終成為資源和變現(xiàn)的途徑。
個人IP的出現(xiàn)賦予了品牌新的內(nèi)涵。品牌不再如高高在上的奢侈品般遙不可及，品牌第一次成了個人唾手可得的個性化標(biāo)簽。這樣的標(biāo)簽可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，從而影響更多志同道合的新個體。
個人IP的打造主要有兩個策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇細(xì)分領(lǐng)域 專業(yè)知識模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。
當(dāng)一個人打造的品牌IP除了能夠解決流量問題，還能解決認(rèn)知問題以及信任問題時，就能提高轉(zhuǎn)化率。個人品牌IP是目前最有效的互聯(lián)網(wǎng)連接器和流量入口。
真正想要贏得用戶，讓個人IP發(fā)揚光大，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過各種渠道持續(xù)不斷分享、不斷利他、不斷提供價值，進(jìn)而觸達(dá)并影響用戶，讓更多的用戶可以通過你的個人IP內(nèi)容、你提供的價值、你的品牌形象去看見你、認(rèn)識你、了解你、熟悉你、認(rèn)同你、信任你，進(jìn)而購買你。如此，才能真正實現(xiàn)把熱愛運營成事業(yè)，把自己做成產(chǎn)品的目標(biāo)。
本書不僅探討了個人 IP 的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個有影響力的個人 IP 提出了自己的主張。個人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長期利他、提供價值、增強信任，以及外層的渠道引流、輸出內(nèi)容、用戶運營、變現(xiàn)贏利去打造。這就是一個較為完整的打造個人品牌IP的閉環(huán)，也是個人品牌IP的贏利邏輯。
未來，盡管我們做不了每個人都是自己的CEO，但起碼可以在每個個體都有自己的品牌上做出更多嘗試和可能性，這就是個人IP要進(jìn)行打造和設(shè)計的意義。