本書(shū)以現(xiàn)代酒店業(yè)為背景，以學(xué)生認(rèn)知能力為主線，以理論和實(shí)踐結(jié)合為導(dǎo)向，以酒店核心部門為模塊對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行了編排，其內(nèi)容重點(diǎn)針對(duì)酒店服務(wù)與管理專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)。本書(shū)作者均有一線教學(xué)的豐富經(jīng)驗(yàn)，也有來(lái)自企業(yè)的行業(yè)人員。本書(shū)主要從前廳、客房、餐飲及酒店專業(yè)英語(yǔ)四個(gè)方面介紹了酒店服務(wù)實(shí)訓(xùn)基礎(chǔ)內(nèi)容，全書(shū)內(nèi)容豐富，淺顯易懂。本書(shū)可作

訂單流(OrderFlow)通過(guò)市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)描述了價(jià)格的形成過(guò)程，反映了真實(shí)的買賣博弈。訂單流的思路就是從每一筆交易中理解這種微觀過(guò)程，從精細(xì)的交易數(shù)據(jù)中挖據(jù)市場(chǎng)帶來(lái)的信息、情結(jié)和真實(shí)的買賣力量對(duì)比。市面上存在的關(guān)于交易的書(shū)籍大多是K線視角，然面市場(chǎng)在進(jìn)化，K線包含的信息越來(lái)越滿足不了現(xiàn)代化的交易，這就需要我們帶上“顯

本書(shū)的結(jié)構(gòu)安排總體上仍然延續(xù)了主流教材的慣例，即按照統(tǒng)計(jì)研究問(wèn)題的過(guò)程，分別討論各個(gè)階段的常用統(tǒng)計(jì)方法，內(nèi)容涉及數(shù)據(jù)收集的方法（第二章）、數(shù)據(jù)處理的方法（第三章）、數(shù)據(jù)分析的方法（第三章至第八章）、分析報(bào)告寫作的方法（第十一章）以及數(shù)據(jù)分析的常用統(tǒng)計(jì)軟件（第十二章）。除了全部使用商務(wù)數(shù)據(jù)作為各章的分析舉例外，在內(nèi)容上不

本書(shū)共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點(diǎn)、作用，寫作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、核心技能與倫理素養(yǎng)。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點(diǎn)解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意的原理和技巧，重點(diǎn)解決“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。第四章分析了品牌命名與口號(hào)寫作。第五章至第九章分別講述了報(bào)刊

本書(shū)結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的一手經(jīng)驗(yàn)，以國(guó)際化的視野、前沿的案例、簡(jiǎn)明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別），內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營(yíng)銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營(yíng)銷，以及面向國(guó)際市場(chǎng)的

《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷/高等職業(yè)教育旅游類專業(yè)新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)系列教材》力求體現(xiàn)我國(guó)高職教育“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，著重講述現(xiàn)代酒店業(yè)營(yíng)銷人才需要掌握的技能，內(nèi)容行業(yè)特點(diǎn)鮮明，酒店職業(yè)特色突出，知識(shí)傳授與技術(shù)技能培養(yǎng)并重。作者將專業(yè)精神、職業(yè)精神和工匠精神融入教材內(nèi)容。針對(duì)酒店?duì)I銷活動(dòng)的領(lǐng)域，《酒店市場(chǎng)

譚長(zhǎng)春，消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷與管理專家，華夏基石首席專家，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)名家。消費(fèi)品企業(yè)數(shù)字化升級(jí)系統(tǒng)——軟信創(chuàng)始人，多家中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)始或戰(zhàn)略合伙人，科技部中國(guó)生產(chǎn)力促進(jìn)中心軟信委主任。2006年、2008年中國(guó)年度百位優(yōu)秀營(yíng)銷專家，中國(guó)策劃專家50強(qiáng)。消費(fèi)品各品類企業(yè)特聘講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)等營(yíng)銷與管理類客座教授。

近年來(lái)中國(guó)的電子商務(wù)快速發(fā)展。首先是網(wǎng)民數(shù)的激增。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告》的統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億人，上網(wǎng) 普及率達(dá)到61.2%。隨著5G業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨 勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，使用

本書(shū)旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個(gè)方面探討中國(guó)快速消費(fèi)品的營(yíng)銷致勝之道。在全面分析中國(guó)快速消費(fèi)品面臨的市場(chǎng)環(huán)境和品牌發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國(guó)快速消費(fèi)品特征和市場(chǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)品不同生命周期階段的快速消費(fèi)品渠道管理策略，以期為中國(guó)快速消費(fèi)品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理

漂綠廣告是近年來(lái)比較流行的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。打著“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”的旗號(hào)進(jìn)行虛假宣傳是其本質(zhì)特征。《漂綠廣告研究》以此為研究對(duì)象，分析其表現(xiàn)形態(tài)及有效監(jiān)管�！镀�綠廣告研究》分為“漂綠廣告”的一般概說(shuō)、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架、政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管等數(shù)章內(nèi)容。