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本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業(yè)的學生和教師編寫的一本經(jīng)典教材。本書強調營銷是管理可盈利的顧客關系的一門極具創(chuàng)造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關系。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。同時，本書還強調，企業(yè)要建立有生命力的品牌和品牌資產(chǎn)；要重視企業(yè)社會責任營銷；在互聯(lián)網(wǎng)時代，要重視在線營銷。本

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