社會救助公益?zhèn)鞑ツJ窖芯?: 基于公益廣告?zhèn)鞑ツJ降囊环N參照
定 價:48 元
- 作者:李京麗 著
- 出版時間:2021/4/1
- ISBN:9787569032727
- 出 版 社:四川大學出版社
- 中圖法分類:F713.842
- 頁碼:134
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
該書是教育部青年基金課題《社會救助體系中的公益?zhèn)鞑パ芯俊罚?3YJC860017)的研究成果之一,主要研究社會救助體系的公益?zhèn)鞑栴}。書稿共分為六個部分,首先討論了社會救助的相關(guān)問題,然后分析了中國公益廣告的歷史發(fā)展及其現(xiàn)有模式,最后提出了適合國情的社會主導型公益廣告的運營模式。書稿從歷史到現(xiàn)實,結(jié)合我國國情,提出了新的社會救助的公益?zhèn)鞑ツJ剑幸欢ǖ睦碚搩r值和現(xiàn)實操作意義。
李京麗,四川省社會科學院新聞傳播研究所副研究員。2004年畢業(yè)于四川大學中國現(xiàn)當代文學專業(yè),獲文學碩士學位;2007年轉(zhuǎn)向新聞傳播研究,2011年畢業(yè)于四川大學文藝與傳媒專業(yè),獲文學博士學位。主持國家社科基金一項(2020年)、教育部課題一項(2013年),參與國家社科基金多項;在《新聞界》《西南民族大學學報》《中國圖書評論》等CSSCI來源及核心期刊上發(fā)表論文十余篇,其中多篇被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載;獲成都市社科獎兩項,各類學會獎多項。主要研究方向為公益?zhèn)鞑、媒介話語研究、文化研究、中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播。
第一章 社會救助與公益?zhèn)鞑?br> 第一節(jié) 中國現(xiàn)代社會救助體系的形成與傳播
第二節(jié) 社會救助公益?zhèn)鞑サ奶匦约捌鋯栴}
第二章 公益廣告:公益?zhèn)鞑サ牡湫头侗?br> 第一節(jié) 公益廣告的概念
第二節(jié) 公益廣告的特性與主要功能:公益性社會溝通
第三節(jié) 公益廣告的本質(zhì):公共傳播與社會價值型公益
第三章 中國公益廣告事業(yè)運行的歷史模式考察
第一節(jié) 中國公益廣告發(fā)展的三個十年
第二節(jié) 中國公益廣告發(fā)展基本面分析
第三節(jié) 中國公益廣告事業(yè)運行的歷史模式考察
第四章 中國公益廣告現(xiàn)有運行模式的困境與發(fā)展可能
第一節(jié) 公益廣告現(xiàn)有運行模式的困境與問題
第二節(jié) 公益廣告?zhèn)鞑ゾ邆涠喾N發(fā)展可能的社會條件
第三節(jié) 最優(yōu)公益廣告運行模式應(yīng)該具備的基本特征
第五章 價值型公益供給:幾種公益廣告運行模式的分析與選擇
第一節(jié) 決策的理論前提:作為社會價值型公益產(chǎn)品的幾種供給模式
第二節(jié) 幾種模式的評價:公益廣告運行模式評價指標的建立
第三節(jié) 幾種公益廣告提供模式的分析與選擇
第六章 社會主導型的公益廣告運行模式建構(gòu)
第一節(jié) 社會主導型公益廣告的現(xiàn)實基礎(chǔ)論證
第二節(jié) 社會主導型公益廣告的運行模式建構(gòu)
第三節(jié) 社會主導型公益廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢與隱憂
結(jié)語 公益廣告——社會救助公益?zhèn)鞑ツJ降囊环N參照
參考文獻