本書共九章，內容包括：廣告：營銷傳播；廣告策劃：從靜態(tài)到動態(tài)；廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維：一個系統工程；互動廣告：創(chuàng)新設計；比較廣告：比什么與怎么比；植入式營銷：創(chuàng)新與挑戰(zhàn)；新媒體廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g與創(chuàng)意的融合等。

什么是市場營銷?它絕不只是賣東西這么簡單，其內容涵蓋了市場調研、產品開發(fā)、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方面面。毫不夸張地說，掌握了市場營銷，就等于學會了如何管理一家企業(yè)。本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前后歷經12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊，其全球影響力在科特勒那本經典的《營銷管理》

面對互聯網、數字經濟不斷深化、全球疫情蔓延以及經濟衰退的壓力，跨境電子商務也收到前所未有的挑戰(zhàn)。本論著從為什么要區(qū)塊鏈跨境電子商務這一問題入手，分別分析了區(qū)塊鏈的特性和跨境電子商務的特別，進而分析區(qū)塊鏈跨境電子商務的特征；并結合跨境電子商務相關理論，分析區(qū)塊鏈跨境電子商務的相關理論；以相關實證分析研判數字經濟帶來的挑戰(zhàn)

本書首先對網絡媒介的概念、網絡媒介運營、網絡媒介的特征、數據運營、網絡媒介運營目標、網絡媒介運營策略六個方面加以介紹。在網絡媒介運營策略部分，主要從平臺運營和用戶運營兩個方面進行詳細講解，用戶運營主要分為組織用戶、細分用戶、引入用戶、用戶存留、用戶運營任務分解五個部分。其次，從內容制作、微信運營、微博運營及其他運營、網

本書通過創(chuàng)設電子商務企業(yè)網絡文案崗位的工作情景，圍繞網絡文案崗前認知、文案基礎修煉、淘寶商品展示文案、網絡客服文案、網絡推廣文案5個項目，設計了20個集知識學和崗位練習于一體的任務，突出學做合、講練結合，力求為學生繼續(xù)升學和順利就業(yè)提供基本的技能準備。

本書主要內容包括"古往今來，走進禮儀”“專業(yè)形象，展現自信”“舉止優(yōu)雅，贏得信任”“有來有往，禮讓三先”“社交禮儀不可不知”“善言暖語融化堅冰”“為人處事細微入手”“能品會鑒提升格調”。

本書共八個項目，內容包括：認識并選擇直播平臺與模式、直播選品、直播準備、直播引流、直播銷售、直播場控、直播客服和直播復盤。

圍繞新媒體營銷人才培養(yǎng)的特色與定位，本教材在編寫過程中采用理論與案例相結合的方式，全方位地介紹了新媒體營銷的策略和實施方法，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。本教材引用了大量的新媒體營銷案例，匯集了國內外的研究成果和實戰(zhàn)經驗，對新媒體營銷知識進行了系統的介紹，以期為讀者打開新媒體營銷的大門，幫

《商務談判》在編寫過程中根據學科特點和培養(yǎng)目標，以闡明基礎理論為編寫普系旨，注重理論和實用相結合，以培養(yǎng)學生的應用性技能為主要指導思想，在對基礎理論進行闡述的基礎上，增加了很多實際案例，使學生在讀案例的輕松氣氛中去理解基本理論。《商務談判》共分為九章，主要內容包括商務談判概述、商務談判禮儀、國際商務談判風格、商務談判心

《市場營銷學概論》以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰(zhàn)略計劃與營銷管理，市場營銷環(huán)境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰(zhàn)略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制�！妒袌鰻I銷學概論》可作為高職院校市