第一章 廣告：營(yíng)銷(xiāo)傳播
第一節(jié) 廣告的定義、分類(lèi)與基本原則
第二節(jié) 廣告的研究對(duì)象與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展因素與趨勢(shì)分析


第二章 廣告策劃：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃涉及的內(nèi)容
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新


第三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維：一個(gè)系統(tǒng)工程
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)新思維與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)新的發(fā)展趨向


第四章 互動(dòng)廣告：創(chuàng)新設(shè)計(jì)
第一節(jié) 互動(dòng)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 互動(dòng)廣告的特征與類(lèi)型
第三節(jié) 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告之比較
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)


第五章 比較廣告：比什么與怎么比
第一節(jié) 比較廣告的概念、類(lèi)型及適用情況
第二節(jié) 比較廣告的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 比較廣告的法律規(guī)制
第四節(jié) 比較廣告：到底應(yīng)該怎么做？


第六章 植入式營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 植入式營(yíng)銷(xiāo)的定義、形成與分類(lèi)
第二節(jié) 植入式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新傳播的策略與發(fā)展
第三節(jié) 植入式營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)


第七章 新媒1本廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g(shù)與創(chuàng)意的融合
第一節(jié) 新媒體技術(shù)與傳播
第二節(jié) 廣告新媒體
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐?br />

第八章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字分新與行為洞察
第一節(jié) 什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 數(shù)字分析——埃森哲的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案
第四節(jié) 行為洞察——特贊的內(nèi)容資產(chǎn)生命周期的產(chǎn)品矩陣
第五節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)——數(shù)字廣告效果□□化


第九章 行動(dòng)力：公益廣告的未來(lái)
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國(guó)公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 中外公益廣告運(yùn)作與管理模式的差異
第四節(jié) 我國(guó)公益廣告的運(yùn)作與管理
第五節(jié) 我國(guó)公益廣告的未來(lái)
第六節(jié) 中國(guó)特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻(xiàn)
后記