市場營銷學(xué)是建立在哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)基礎(chǔ)上的一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，也是一門理論與實際操作緊密結(jié)合、知識與技能并重的學(xué)科。隨著市場競爭的加劇，很多行業(yè)都需要大量有文化、有技能、有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)營銷人才。因此，目前許多高等職業(yè)院校設(shè)立了市場營銷專業(yè)，根據(jù)不同的定位和教育教學(xué)目標(biāo)，培養(yǎng)社會需要的應(yīng)用型營銷人才。
　　為了適應(yīng)高職院校營銷人才培養(yǎng)的需要，本書以“項目驅(qū)動、任務(wù)引領(lǐng)、產(chǎn)教融合”為思路，打破傳統(tǒng)的學(xué)科體系，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，緊密結(jié)合當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域中的新知識、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)知識為支撐，以技能訓(xùn)練為主線，確定具有典型性的技能訓(xùn)練項目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。
　　本書具有以下幾個特點。
　�。�1）重點突出、體系完整、具有前瞻性。本書重點介紹了市場營銷環(huán)境分析、市場分析、競爭分析、營銷戰(zhàn)略與策略等市場營銷核心理論，理論體系系統(tǒng)完整。此外，本書還對營銷理論近年來的最新進(jìn)展進(jìn)行了介紹和評價。學(xué)生通過學(xué)習(xí)本書，不僅能掌握經(jīng)典理論，也能把握市場營銷的前沿理論和最新動態(tài)，開闊理論視野。
　　（2）易于理解、便于教學(xué)。本書結(jié)合作者多年的教學(xué)經(jīng)驗，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排上邏輯嚴(yán)密，前后內(nèi)容銜接順暢，層層遞進(jìn)，在重要營銷理論后面增加了企業(yè)營銷實踐加以說明，便于教學(xué)和幫助學(xué)生加深對理論的理解。
　�。�3）理論結(jié)合實踐，突出應(yīng)用性。本書設(shè)計、收集和整理了大量營銷案例，每一項目前設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“能力目標(biāo)”，便于學(xué)生做好學(xué)習(xí)規(guī)劃；文中引入大量“營銷實例”，旨在幫助學(xué)生更好地理解相關(guān)營銷知識和理論，增強(qiáng)其理論的應(yīng)用能力，“營銷新視野”介紹營銷前沿理論和營銷新發(fā)展，有利于學(xué)生開闊視野，了解前沿動態(tài)；每一個項目后安排了“思考題”“案例分析”“實訓(xùn)題”，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維，幫助其靈活掌握理論知識并能學(xué)以致用。
　　本書由貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院李沛東、長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬香、烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院薛文婷擔(dān)任主編，大連工業(yè)大學(xué)馬亮亮擔(dān)任副主編，安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院桑慶慶參編，全書由李沛東、馬香、薛文婷統(tǒng)編定稿。具體編寫分工如下：項目1~項目3、項目5由李沛東編寫；項目6、項目10、項目11由馬香編寫：項目7、項目9由薛文婷編寫；項目4、項目8由馬亮亮編寫；項目12由桑慶慶編寫。
　　本書在編寫過程中，參閱了有關(guān)市場營銷方面的文獻(xiàn)資料，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)資料的作者表示衷心的感謝！
　　由于編者水平所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。