本書(shū)依據(jù)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)背景下,電子商務(wù)發(fā)展方向以及最新崗位技能要求,以提升學(xué)生電子商務(wù)認(rèn)知及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo),參照最新的行業(yè)數(shù)據(jù)及政策背景,并結(jié)合企業(yè)真實(shí)案例,全面系統(tǒng)的介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的知識(shí),主要包括電子商務(wù)認(rèn)知、電子商務(wù)基本技術(shù)的應(yīng)用、電子商務(wù)主要模式的操作流程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子支付與安全
本書(shū)共分十三個(gè)項(xiàng)目,包括:了解跨境電子商務(wù)、主流B2C跨境電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)賬號(hào)注冊(cè)及安全、跨境電商平臺(tái)前臺(tái)頁(yè)面介紹、跨境電商平臺(tái)賣(mài)家后臺(tái)功能、跨境電商平臺(tái)選品、歐洲稅務(wù)等。
本書(shū)主要從三大版塊進(jìn)行研究:理論篇,即新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)前沿,聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深,入研究,把握營(yíng)銷(xiāo)理論研究前沿,內(nèi)容。上深刻闡釋了新媒體領(lǐng)域的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、人工智能營(yíng)銷(xiāo)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等理論。產(chǎn)業(yè)篇,即行業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告,將理論前沿與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合,形成了露營(yíng)、茶飲等代表性產(chǎn)業(yè)
本書(shū)內(nèi)容包括:理論篇和實(shí)操篇。具體內(nèi)容包括:數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo);傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境;消費(fèi)者洞察與確定營(yíng)銷(xiāo)策略;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主體;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的分類(lèi);數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的過(guò)程;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的維度;社群營(yíng)銷(xiāo)模式;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式;直播帶貨模式;短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式;KOL營(yíng)銷(xiāo)模式;大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式等。
本書(shū)基于當(dāng)下跨境電子商務(wù)的最新發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的最新案例,重點(diǎn)闡述了當(dāng)前跨境電子商務(wù)企業(yè)的品牌化出海選擇——海外獨(dú)立站渠道,并基于第三方平臺(tái)和獨(dú)立站兩種模式深入、全面地呈現(xiàn)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的物流、支付、海外營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。
本書(shū)主要內(nèi)容為商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析,書(shū)中深入淺出地介紹了利用Excel軟件編輯、 分析和管理商務(wù)數(shù)據(jù)的方法,以幫助用戶快速、高效地完成商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析工作。全書(shū)共11章;第1章主要介紹商務(wù)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)知識(shí);第2~5章主要介紹編輯與處理數(shù)據(jù)的方法;第6~11章主要介紹實(shí)際工作中不同類(lèi)型數(shù)據(jù)的分析方法,并對(duì)Excel
個(gè)人IP的打造主要有兩個(gè)策略:一是選擇適合自己的賽道并做出差異化;二是選擇細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)模式。在選好賽道和明確自己的定位后,可以圈定領(lǐng)域,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打造影響力。本書(shū)不僅探討了個(gè)人IP的內(nèi)涵與核心,更就如何打造一個(gè)有影響力的個(gè)人IP提出了自己的主張。個(gè)人品牌IP是以定位為中心,圍繞著內(nèi)層的長(zhǎng)期利他、提供價(jià)值、增強(qiáng)信
二十載春秋,韶華匆匆;二十載耕耘,碩果累累。電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而生,伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展而興。自2001年正式批準(zhǔn)試辦以來(lái),短短20年的時(shí)間,開(kāi)設(shè)這一本科專(zhuān)業(yè)的高校從13所快速增長(zhǎng)到600余所。這一專(zhuān)業(yè)在中國(guó)本科教育史上也富有傳奇色彩,創(chuàng)立之初究竟按文科還是理科管理受到過(guò)爭(zhēng)議,后來(lái)又成為中國(guó)92個(gè)既有專(zhuān)
本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際,以職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo),以項(xiàng)目設(shè)計(jì)為載體,以工作過(guò)程為指導(dǎo)思想,本著“教、學(xué)、做一體化”的課程教學(xué)理念,以促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。教材主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)抽樣調(diào)查技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查組織與控制、市場(chǎng)調(diào)查資料處理、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)
當(dāng)前,在抖音平臺(tái)開(kāi)啟“短視頻+直播”融合運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)配。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了抖音短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的策略、方法與技巧,共分為7個(gè)項(xiàng)目,分別為認(rèn)識(shí)短視頻與直播、抖音短視頻的內(nèi)容策劃、抖音短視頻的拍攝與剪輯、抖音短視頻推廣引流與數(shù)據(jù)分析、抖音直播的內(nèi)容策劃與執(zhí)行、抖音直播的復(fù)盤(pán)、抖音“短視頻+直播”融合運(yùn)營(yíng),更充分