本書主要從三大版塊進行研究：理論篇，即新媒體營銷學(xué)術(shù)前沿，聚焦國際、國內(nèi)新媒體領(lǐng)域的熱點問題進行深，入研究，把握營銷理論研究前沿，內(nèi)容。上深刻闡釋了新媒體領(lǐng)域的社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅營銷、直播營銷、人工智能營銷、元宇宙營銷等理論。產(chǎn)業(yè)篇，即行業(yè)專題研究報告，將理論前沿與產(chǎn)業(yè)實踐相結(jié)合，形成了露營、茶飲等代表性產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告。實踐篇，即解讀新媒體營銷實戰(zhàn)案例，以專業(yè)科研視野，集聚眾智共同把脈新媒體營銷實踐中的問題和趨勢，盤點分析典型營銷案例，揭示新媒體營銷實踐規(guī)律，重點解讀“元宇宙營銷”“馬應(yīng)龍新媒體營銷”實踐案例。