本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際, 以職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo), 以項(xiàng)目設(shè)計(jì)為載體, 以工作過(guò)程為指導(dǎo)思想, 本著“教、學(xué)、做一體化”的課程教學(xué)理念, 以促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。教材主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)抽樣調(diào)查技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查組織與控制、市場(chǎng)調(diào)查資料處理、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法以及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)等11個(gè)方面的項(xiàng)目任務(wù)。