定 價(jià):26 元
叢書(shū)名:教育部經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材
- 作者:郭國(guó)慶, 賈淼磊編著
- 出版時(shí)間:2012/2/1
- ISBN:9787300152417
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F723.0
- 頁(yè)碼:222頁(yè)
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
營(yíng)銷思想史是研究營(yíng)銷思想和學(xué)說(shuō)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué),是基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科。營(yíng)銷思想史以營(yíng)銷思想或營(yíng)銷學(xué)說(shuō)本身為研究對(duì)象,專門研究各個(gè)歷史時(shí)期具有代表性的營(yíng)銷觀點(diǎn)、營(yíng)銷思想和營(yíng)銷學(xué)說(shuō)及其產(chǎn)生發(fā)展的背景與對(duì)后世的影響,所占的歷史地位,以及各個(gè)人物、各個(gè)學(xué)派之間的承襲、更替、對(duì)立的關(guān)系等。對(duì)學(xué)科思想史研究的深度和廣度,是衡量一門學(xué)科成熟程度的一個(gè)重要指標(biāo)。本書(shū)作為國(guó)內(nèi)第一部專門講述營(yíng)銷思想史的教材,具有開(kāi)創(chuàng)性和奠基性的意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上分為三篇:歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專題演進(jìn)篇。全書(shū)按照營(yíng)銷思想的發(fā)展脈絡(luò),對(duì)營(yíng)銷思想發(fā)展的四個(gè)歷史階段,九個(gè)主要思想學(xué)派和四個(gè)有代表性的論題進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)介紹營(yíng)銷理論發(fā)展歷程的教材; 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)長(zhǎng)期缺失的一本必讀教科書(shū); 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與理論研究權(quán)威專家郭國(guó)慶教授的嘔血之作。
郭國(guó)慶,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任。第十一屆全國(guó)人大代表,第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員,第七屆全國(guó)青聯(lián)委員。國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部評(píng)審組專家,中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng),中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),《中國(guó)營(yíng)銷評(píng)論》雜志副主編,Journal of Chinese Marketing 雜志副主編,Asian Journal of Marketing雜志編委,英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員。
曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)教授,廣東省珠海市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng),中國(guó)人民大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng),《管理世界》雜志學(xué)術(shù)指導(dǎo),中國(guó)光大銀行獨(dú)立董事。
曾獲全國(guó)普通高校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)(2002)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)中國(guó)青年科技論壇優(yōu)秀論文特等獎(jiǎng)(1999)、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀論著二等獎(jiǎng)(1997和2010)、霍英東教育基金會(huì)高校青年教師獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)(1996)。
所編著的教材中,《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論》榮獲教育部2008年度高等教育精品教材;《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》(第三版)榮獲中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)改革開(kāi)放30年精品教材、教育部2007 年度高等教育精品教材。先后完成《市場(chǎng)營(yíng)銷管理:理論與模型》、《現(xiàn)代非營(yíng)利組織研究》、《體驗(yàn)營(yíng)銷新論》、《營(yíng)銷決策模型》等學(xué)術(shù)著作7部,發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇,其中在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議或國(guó)外刊物上發(fā)表論文12篇。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目7項(xiàng),國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng),國(guó)家教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目2項(xiàng)。1995年入選北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“百人工程”。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。享受國(guó)務(wù)院特殊津貼。
第1章 導(dǎo)論
第1節(jié) 營(yíng)銷思想史的概貌
第2節(jié) 營(yíng)銷實(shí)踐的演變
第1篇 歷史發(fā)展篇
第2章 營(yíng)銷思想的萌芽
第1節(jié) 營(yíng)銷的善與惡
第2節(jié) 營(yíng)銷與國(guó)家目標(biāo)
第3節(jié) 消費(fèi)者主權(quán)論和作為交換的營(yíng)銷
第4節(jié) 營(yíng)銷視角的整合
第5節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷思想的萌芽
第3章 營(yíng)銷學(xué)的古典時(shí)代
第1節(jié) 營(yíng)銷思想體系化的背景
第2節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)立
第3節(jié) 美國(guó)早期的營(yíng)銷學(xué)派
第4節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的成長(zhǎng)
第4章 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的形成
第1節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生的背景
第2節(jié) 奧德遜的貢獻(xiàn)
第3節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的成熟
第5章 營(yíng)銷思想的擴(kuò)展
第1節(jié) 營(yíng)銷思想擴(kuò)展的背景
第2節(jié) 菲利普?科特勒的貢獻(xiàn)
第3節(jié) 營(yíng)銷思想的擴(kuò)展
第2篇 思想學(xué)派篇
第6章 商品學(xué)派
第1節(jié) 商品學(xué)派的初創(chuàng)
第2節(jié) 商品學(xué)派的修正和發(fā)展
第3節(jié) 商品學(xué)派的衰退和演變
第7章 職能學(xué)派
第1節(jié) 阿奇?W?肖與早期的職能分類
第2節(jié) 麥加利的創(chuàng)新
第3節(jié) 職能學(xué)派的發(fā)展和消亡
第8章 機(jī)構(gòu)學(xué)派
第1節(jié) 機(jī)構(gòu)學(xué)派的興起
第2節(jié) 機(jī)構(gòu)學(xué)派的鼎盛
第3節(jié) 機(jī)構(gòu)學(xué)派的演變
第9章 區(qū)域?qū)W派
第1節(jié) 區(qū)域?qū)W派的定量研究
第2節(jié) 區(qū)域?qū)W派的概念構(gòu)建
第10章 營(yíng)銷管理學(xué)派
第1節(jié) 營(yíng)銷管理學(xué)派的興起
第2節(jié) 營(yíng)銷范式擴(kuò)展的影響
第11章 營(yíng)銷系統(tǒng)學(xué)派
第1節(jié) 營(yíng)銷系統(tǒng)學(xué)派的基本觀點(diǎn)
第2節(jié) 宏觀和微觀營(yíng)銷系統(tǒng)
第12章 消費(fèi)者行為學(xué)派
第1節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)派的產(chǎn)生和興盛
第2節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)派的擴(kuò)展
第13章 宏觀營(yíng)銷學(xué)派
第1節(jié) 宏觀營(yíng)銷學(xué)派的先驅(qū)
第2節(jié) 關(guān)于宏觀營(yíng)銷定義的爭(zhēng)論
第3節(jié) 宏觀營(yíng)銷學(xué)派的變遷
第14章 社會(huì)交換學(xué)派
第1節(jié) 社會(huì)交換學(xué)派的產(chǎn)生
第2節(jié) 一般交換概念的興起
第3篇 專題演進(jìn)篇
第15章 營(yíng)銷量化研究的發(fā)展
第1節(jié) 營(yíng)銷量化研究的興起
第2節(jié) 營(yíng)銷決策模型的研究應(yīng)用
第16章 國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展
第1節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的先驅(qū)
第2節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展和傳播
第17章 服務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展
第1節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的興起和發(fā)展
第2節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷研究的主要論題
第18章 城市營(yíng)銷的發(fā)展
第1節(jié) 城市營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程
第2節(jié) 城市營(yíng)銷研究的主要論題
參考文獻(xiàn)
作為一門獨(dú)立的學(xué)科,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展至今,已經(jīng)有百余年的歷史。
百余年來(lái),或者上溯到2 000多年前的古希臘蘇格拉底學(xué)派營(yíng)銷思想最早閃現(xiàn)時(shí)期,在營(yíng)銷思想史這張波瀾壯闊的巨幅歷史畫(huà)卷上,有萌芽時(shí)期的弱小稚嫩,有初創(chuàng)時(shí)期的篳路藍(lán)縷,有成長(zhǎng)時(shí)期的高歌猛進(jìn),有轉(zhuǎn)型時(shí)期的迷茫陣痛,有擴(kuò)展時(shí)期的激情澎湃。在這段歷史歲月中,多少思想巨子在營(yíng)銷思想史的世界寫(xiě)下濃重的一筆,克拉克、肖、韋爾德、布萊耶、奧德遜、霍華德、麥卡錫、萊維特、科特勒等,這一個(gè)個(gè)響亮的名字閃耀星空。因?yàn)樗麄,才有今天的營(yíng)銷學(xué)。營(yíng)銷思想史所要研究的,正是這些內(nèi)容。
營(yíng)銷思想史是研究營(yíng)銷思想和學(xué)說(shuō)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué),是基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科。營(yíng)銷思想史以營(yíng)銷思想或營(yíng)銷學(xué)說(shuō)本身為研究對(duì)象,專門研究各個(gè)歷史時(shí)期具有代表性的營(yíng)銷觀點(diǎn)、營(yíng)銷思想和營(yíng)銷學(xué)說(shuō)及其產(chǎn)生發(fā)展的背景及其對(duì)后世的影響,所占的歷史地位,以及各個(gè)人物、各個(gè)學(xué)派之間的承襲、更替、對(duì)立的關(guān)系等。
就像作為人類的我們對(duì)于自己的身世來(lái)歷有著天生的好奇一樣,對(duì)于一門學(xué)科而言,對(duì)自身學(xué)科歷史的探究和反思,是這門學(xué)科成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中所不可缺少的。對(duì)學(xué)科思想史研究的深度和廣度,是衡量一門學(xué)科成熟程度的一個(gè)重要指標(biāo)。站在21世紀(jì)的今天,伴隨著中國(guó)30余年的改革開(kāi)放,營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的發(fā)展也度過(guò)了它的而立之年。在這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上,中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)術(shù)界和教育界呼喚著一本系統(tǒng)完整的營(yíng)銷思想史教材的出現(xiàn)。在這種時(shí)代背景下,經(jīng)過(guò)近20年的孕育,本書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。
全書(shū)在內(nèi)容上主要分為3篇:歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專題演進(jìn)篇。第1篇?dú)v史發(fā)展篇以時(shí)間為線索,共分為4章,按照營(yíng)銷思想發(fā)展脈絡(luò),每一章介紹一個(gè)發(fā)展階段,即營(yíng)銷思想的萌芽時(shí)期、營(yíng)銷學(xué)的古典時(shí)代、現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的形成時(shí)期和營(yíng)銷思想的擴(kuò)展時(shí)期。第2篇思想學(xué)派篇,從本書(shū)的第6章到第14章,對(duì)營(yíng)銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的9個(gè)主要思想學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)介紹,它們分別是:商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、營(yíng)銷管理學(xué)派、營(yíng)銷系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營(yíng)銷學(xué)派和社會(huì)交換學(xué)派。第3篇專題演進(jìn)篇,共4章內(nèi)容,選取營(yíng)銷思想發(fā)展中的量化研究、國(guó)際營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷和城市營(yíng)銷四個(gè)論題,介紹其研究發(fā)展的歷史和主要內(nèi)容。通過(guò)縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式,方便讀者對(duì)營(yíng)銷思想史的全景獲得整體且系統(tǒng)的了解!
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