《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）》的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點(diǎn)院校及著名財經(jīng)類院校的院長、教授、博導(dǎo)及知名學(xué)者，學(xué)術(shù)造詣深厚，既有卓越的教學(xué)科研經(jīng)驗(yàn)，又有豐富的教材編寫經(jīng)驗(yàn)。
《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）》采用全新立體化模式，教學(xué)配套實(shí)用、精美�！耙恢魅薄保ㄒ槐局鹘滩�、一本配套習(xí)題集、一套教學(xué)課件、一批網(wǎng)絡(luò)資源）的創(chuàng)新設(shè)計將學(xué)習(xí)途徑全方位覆蓋，不僅方便教師教學(xué)，而且更能全面提高學(xué)生的綜合應(yīng)用能力。
《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）》編寫的一個指導(dǎo)思想是按照開展國際市場營銷活動的實(shí)際需要，使體系結(jié)構(gòu)盡可能完整。所以，整個教材的篇幅較大。在教材使用過程中，受課時的限制，一般很難全部講完。建議各位采用此教材的老師根據(jù)學(xué)生的層次、知識基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)其他相關(guān)課程的情況、課時等因素，精選若干章節(jié)講解，其他章節(jié)要求學(xué)生自學(xué)。
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的涵義及其演進(jìn)
第一節(jié)國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié)國際營銷的范圍
第三節(jié)國際營銷的演進(jìn)
本章 小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
第三章 國際營銷的理論基礎(chǔ)
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五章 國際營銷的政治環(huán)境
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的涵義及其演進(jìn)
第一節(jié)國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié)國際營銷的范圍
第三節(jié)國際營銷的演進(jìn)
本章 小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
第三章 國際營銷的理論基礎(chǔ)
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五章 國際營銷的政治環(huán)境
第六章 國際營銷的法律環(huán)境
第七章 國際營銷的文化環(huán)境
第八章 國際營銷的科學(xué)技術(shù)、自然與人口環(huán)境
第三篇 市場篇
第九章 國際區(qū)域市場
第十章 國際功能市場
第十一章 國際消費(fèi)者及其行為
第四篇 戰(zhàn)略篇
第十二章 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第十三章 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第十四章 國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策
第十五章 國際市場競爭戰(zhàn)略
第十六章 國際市場營銷組合戰(zhàn)略
第五篇 策略篇
第十七章 國際產(chǎn)品策略
第十八章 國際營銷定價策略
第十九章 國際營銷渠道策略
第二十章 國際促銷策略
第六篇 管理篇
第二十一章 國際營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
第二十二章 國際市場營銷目標(biāo)規(guī)劃
第二十三章 國際營銷組織
第二十四章 國際營銷控制
第二十五章 國際營銷績效評價
參考文獻(xiàn)
后記
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