國際市場營銷學研究企業(yè)如何在本國之外將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務引導到消費者或用戶的經(jīng)營銷售活動規(guī)律。本教材在知識結構上遵循由淺入深，由宏觀到微觀來進行安排，使學生能根據(jù)國際環(huán)境，逐步深入到營銷戰(zhàn)略、再到營銷策略、最后到營銷管理。層次分明、條理清楚，教材體系能反映內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系及本專業(yè)特有的思維方式。

本次再版教材體現(xiàn)了四個特色：

1．將國際營銷置于經(jīng)濟全球化及知識經(jīng)濟發(fā)展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下國際營銷的特點，諸如國際營銷交易方式、交易手段，國際市場競爭戰(zhàn)略以及國際營銷策略等發(fā)生的巨大變化。

2．突出國際營銷環(huán)境的地位和作用。本教材以較多的篇幅從文化、經(jīng)濟、政治法律、金融與外匯、科學技術和物質(zhì)自然環(huán)境等不同的視角深入地闡釋了國際營銷環(huán)境，因為營銷環(huán)境的差異是形成國際營銷有別于國內(nèi)營銷的主要淵源，其中尤其強調(diào)了文化環(huán)境對國際營銷深刻而久遠的影響。

3．教材形式新穎。不僅系統(tǒng)的闡述了國際營銷的新慣例、新知識，而且還比較全面的介紹了國際營銷領域的一些政策措施以及著名跨國公司成功的經(jīng)典營銷案例，能使學生比較全面的了解現(xiàn)代國際營銷運作方法的最新進展。

4．有理論深度，同時結構體系適合做教材。被列為遼寧省十二五普通高等教育省級規(guī)劃教材。

本教材在體例上每一章由本章要點、關鍵詞、正文、思考題、案例分析題等組成。體系結構及內(nèi)容有別于同類教材，富有特色與創(chuàng)新。國際市場營銷學的教學要求，是通過教學使學生掌握國際市場營銷學的基本理論、基本方法和基本技巧，學會國際市場營銷戰(zhàn)略和管理的工作方法，以及國際市場營銷開展的分析框架與思路。這些教學要求具體體現(xiàn)在正文、思考題和案例方面，尤其是那些與現(xiàn)實緊密聯(lián)系的思考題和案例分析題。案例教學是大連理工大學管理與經(jīng)濟學部的一大特色，本教材所選案例從不同的側(cè)面反映和體現(xiàn)國際市場營銷學體系中的各個部分的重點理念和方法，所有案例綜合起來進行訓練，就可以比較系統(tǒng)地掌握國際市場營銷決策體系。

本教材共4篇15章。

緒論。介紹基本概念、教材體系、學習意義與學習方法。

環(huán)境篇，共設4章。分別涉及國際營銷的（1）政治環(huán)境、（2）法律環(huán)境、（3）經(jīng)濟環(huán)境、（4）文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面（PEST-G）。

戰(zhàn)略篇，共設4章。分別介紹國際營銷中的幾個重要的戰(zhàn)略。其中（1）國際市場目標營銷戰(zhàn)略，主要介紹國際市場細分、國際目標市場選擇和國際目標市場定位；（2）國際市場進入戰(zhàn)略主要介紹國際市場進入的障礙、國際市場進入的方式、影響進入方式選擇的因素和進入方式的模型選擇；（3）國際市場戰(zhàn)略業(yè)務決策主要介紹建立戰(zhàn)略業(yè)務單位、戰(zhàn)略業(yè)務單位的環(huán)境分析與業(yè)務組合，以及戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務成長模式；（4）國際市場競爭戰(zhàn)略主要介紹了公司所在行業(yè)分析、競爭優(yōu)勢分析、競爭戰(zhàn)略定位及實施、國際競爭職能的資源配置等。

策略篇，共設4章。應用市場營銷因素組合原理，結合國際營銷的實際與特點，分別對（1）國際市場產(chǎn)品策略、（2）國際營銷定價策略、（3）國際銷售渠道策略、（4）國際促銷策略等作全面詳細的闡述。

管理篇，共設2章。運用管理學的基本原理，從管理職能的角度，結合國際營銷的實際，就國際營銷管理中的（1）市場調(diào)研、營銷信息系統(tǒng)、（2）營銷組織與控制等內(nèi)容進行闡述。