本書以滿足產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)為目的, 以立德樹人為宗旨, 將知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)和價(jià)值塑造融為一體。注重學(xué)生營(yíng)銷職業(yè)道德與職業(yè)技能的培養(yǎng),服務(wù)于高素質(zhì)、高技能、創(chuàng)新型國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)。 教材內(nèi)容以真實(shí)的國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程 (工作流程) 為主線, 將工作中的職業(yè)能力轉(zhuǎn)化為以“工作過程導(dǎo)向”內(nèi)容體系, 并根據(jù)職業(yè)能力培養(yǎng)的需要, 重組和整合知識(shí)內(nèi)容, 對(duì)教材內(nèi)容實(shí)施宏觀設(shè)計(jì), 實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”。具體涵蓋國(guó)際營(yíng)銷理念、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略、國(guó)際營(yíng)銷分銷策略等內(nèi)容。