國際市場營銷（21世紀高職高專規(guī)劃教材·國際經濟與貿易系列；安徽省高水平跨境電商專業(yè)群建設成果）
定 價：39.8 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·國際經濟與貿易系列；安徽省高水平跨境電商專業(yè)群建設成果
- 作者：主編： 張穎 金龍布 主審： 蔣永忠
- 出版時間：2021/2/1
- ISBN：9787300289267
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書按照高等職業(yè)教育外經貿人才培養(yǎng)目標的要求，以國際市場營銷能力培養(yǎng)和訓練為核心，介紹了國際市場營銷人員應具備的基本知識和營銷技能。
本書是安徽省高水平高職高專教材，共分為九個學習情境：走進國際市場營銷、分析國際營銷環(huán)境、組織國際營銷調研、進行國際市場定位、制定國際營銷產品策略、制定國際營銷價格策略、實施國際分銷策略、實施國際促銷策略、國際市場營銷組織與控制。每個學習情境均配有學習目標、導入案例、任務概述、知識儲備、小貼士等欄目以及思考練習等實戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)，有助于學生更好地學習與掌握國際營銷知識和技能。
本書既可作為全國高等職業(yè)院校經濟貿易類專業(yè)的教材，又可作為各類成人教育、外經貿企業(yè)培訓從業(yè)人員的通用教材和參考讀物，同時可供學生和社會企業(yè)經營人員自學、考證使用。
張穎，安徽工商職業(yè)學院經濟貿易學院院長、教授。安徽省高校教學名師、省級國際貿易實務專業(yè)帶頭人、安徽省高職國際貿易實務特色專業(yè)負責人、安徽省高校國際貿易實務教學團隊負責人、安徽省高校名師（大師）工作室——實戰(zhàn)型外貿人才培養(yǎng)工作室負責人。全國報關職業(yè)教育教學指導委員會師資建設分委會副主任委員、全國金融職業(yè)教育教學指導委員會互聯(lián)網(wǎng)金融分委會副主任委員。
金龍布，安徽工商職業(yè)學院經濟貿易學院報關與跨境電商教研室副主任、副教授。安徽省大規(guī)模在線開放課程“跨境電子商務”負責人。
王蕓，安徽工商職業(yè)學院經濟貿易學院日韓語教研室主任、講師。安徽省大規(guī)模在線開放課程“國際市場營銷”負責人。
王偉，安徽工商職業(yè)學院經濟貿易學院日韓語教研室講師。安徽工商職業(yè)學院課程思政項目“二外日語”課程負責人。
蔣永忠，安徽廣播影視職業(yè)技術學院教授。
學習情境一 走進國際市場營銷/1
任務一 認識國際市場營銷/3
任務二 理解國際市場營銷內涵/14
學習情境二 分析國際營銷環(huán)境/22
任務一 分析國際經濟環(huán)境/25
任務二 分析國際政治和法律環(huán)境/41
任務三 分析國際文化環(huán)境/44
任務四 分析國際市場營銷微觀環(huán)境/48
學習情境三 組織國際營銷調研/57
任務一 弄清國際營銷調研的內容/59
任務二 掌握國際營銷調研方法/66
學習情境四 進行國際市場定位/75
任務一 分析國際市場購買行為/77
任務二 實施國際市場定位/88
學習情境五 制定國際營銷產品策略/109
任務一 明確國際營銷產品組合策略/112
任務二 明確國際市場新產品開發(fā)策略/121
任務三 明確國際市場產品品牌、包裝策略/132
學習情境六 制定國際營銷價格策略/146
任務一 分析影響國際市場產品定價的因素/148
任務二 選擇國際市場產品定價方法/153
任務三 選擇國際市場產品定價策略/157
學習情境七 實施國際分銷策略/170
任務一 了解國際分銷渠道/173
任務二 選擇國際分銷渠道/179
學習情境八 實施國際促銷策略/194
任務一 進行國際市場人員推銷/197
任務二 進行國際市場廣告促銷/202
任務三 進行國際市場營業(yè)推廣/211
任務四 開展國際公共關系活動/215
任務五 開展國際市場網(wǎng)絡營銷/221
學習情境九 國際市場營銷組織與控制/237
任務一 國際市場營銷組織/239
任務二 國際市場營銷控制/248
參考文獻/257
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