會展策劃是一項系統(tǒng)工程，在會展策劃時要綜合考慮很多因素，如政策法規(guī)、行業(yè)背景、旅游、交通通信、物流、營銷、設(shè)計等，成功的策劃必須將各種資源有效地整合利用。它從項目立項到項目實施以及最終的項目評估和修正，要涉及會展項目立項策劃、會展實施方案策劃、會展品牌策劃、會展?fàn)I銷策劃、會展項目管理策劃等方面的內(nèi)
容。本書是根據(jù)會展策劃的系統(tǒng)流程順序進(jìn)行編寫的。第1章對會展策劃的基本概況進(jìn)行介紹，讓學(xué)生對會展策劃有一個基本認(rèn)識；第2章講述會展立項策劃的過程；第3、4章分別就會議和展覽實施方案策劃進(jìn)行介紹；第5章對會展策劃過程中的品牌策劃問題進(jìn)行介紹；第6 章是會展相關(guān)活動策劃；第7章介紹會展?fàn)I銷策劃，重點讓學(xué)生學(xué)習(xí)掌握會展?fàn)I銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃；第8 章是會展項目管理策劃；第9章介紹會展策劃中會使用到的文案知識，使學(xué)生能將頭腦中的想法用文字語言表達(dá)出來，成為其他人能夠理解的方案。
本書結(jié)合高職高專學(xué)生的特點，將會展策劃的基本理論與實踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析和技能訓(xùn)練，讓學(xué)生變抽象的理論為一般的實用性知識，通俗易懂，易于學(xué)習(xí)和掌握。
第1 章會展策劃概述/1
1.1 會展策劃的內(nèi)涵、特點與作用/4
1.2 會展策劃的基本原則/6
1.3 會展策劃的內(nèi)容和基本流程/8
●知識掌握/17
●知識應(yīng)用/17
第2 章會展項目立項策劃/24
學(xué)習(xí)目標(biāo)/24
2.1 市場調(diào)查與分析/25
2.2 會展目標(biāo)、題材和主題的確定/32
2.3 會展立項的主要內(nèi)容/41
●知識掌握/50
●知識應(yīng)用/50
第3 章會議實施方案策劃/54
學(xué)習(xí)目標(biāo)/54
第1 章會展策劃概述/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1 會展策劃的內(nèi)涵、特點與作用/4
1.2 會展策劃的基本原則/6
1.3 會展策劃的內(nèi)容和基本流程/8
●知識掌握/17
●知識應(yīng)用/17
第2 章會展項目立項策劃/24
學(xué)習(xí)目標(biāo)/24
2.1 市場調(diào)查與分析/25
2.2 會展目標(biāo)、題材和主題的確定/32
2.3 會展立項的主要內(nèi)容/41
●知識掌握/50
●知識應(yīng)用/50
第3 章會議實施方案策劃/54
學(xué)習(xí)目標(biāo)/54
3.1 會議活動概述/55
3.2 會議活動策劃/59
3.3 會議接待方案策劃/65
●知識掌握/76
●知識應(yīng)用/76
第4 章展覽會實施方案策劃/78
學(xué)習(xí)目標(biāo)/78
4.1 展覽會承建商及運輸代理的選擇/80
4.2 展覽會接待方案策劃/88
4.3 編制參展商手冊/95
4.4 建立展覽會網(wǎng)站/97
●知識掌握/99
●知識應(yīng)用/99
第5 章展覽會品牌策劃/104
學(xué)習(xí)目標(biāo)/104
5.1 展覽會品牌定位/105
5.2 建立品牌展覽會的基本策略/115
5.3 展覽會品牌宣傳與推廣/122
●知識掌握/127
●知識應(yīng)用/127
第6 章會展相關(guān)活動策劃/131
學(xué)習(xí)目標(biāo)/131
6.1 會展相關(guān)活動策劃的作用與原則/131
6.2 會展相關(guān)活動的種類與策劃/133
6.3 會展旅游活動/147
●知識掌握/151
●知識應(yīng)用/152
第7 章會展?fàn)I銷策劃/153
學(xué)習(xí)目標(biāo)/153
7.1 會展?fàn)I銷策劃程序/154
7.2 會展?fàn)I銷戰(zhàn)略策劃/157
7.3 會展?fàn)I銷戰(zhàn)術(shù)策劃/163
7.4 招展策劃/172
●知識掌握/176
●知識應(yīng)用/177
第8 章會展項目管理策劃/180
學(xué)習(xí)目標(biāo)/180
8.1 會展服務(wù)與展覽現(xiàn)場管理策劃/182
8.2 會展物流管理策劃/196
8.3 會展溝通管理策劃/199
8.4 會展危機管理策劃/201
●知識掌握/207
●知識應(yīng)用/208
第9 章會展策劃文案/210
學(xué)習(xí)目標(biāo)/210
9.1 會展籌備階段的文案/211
9.2 會展運作階段的文案/221
9.3 會展結(jié)束后的文案/229
●知識掌握/230
●知識應(yīng)用/231
主要參考文獻(xiàn)/232
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