一、策劃
策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)，借助科學(xué)、系統(tǒng)的方法和創(chuàng)造性的思維，對(duì)策劃對(duì)象的環(huán)境因素進(jìn)行分析，對(duì)資源進(jìn)行重新組合和優(yōu)化配置而進(jìn)行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并制定行動(dòng)方案的行為。策劃就像一座橋梁，連接著過去、現(xiàn)在與將來。
從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、管理的角度認(rèn)識(shí)策劃，將賦予策劃更多的時(shí)代特色和清晰豐富的內(nèi)涵。現(xiàn)代策劃由三個(gè)要素構(gòu)成:一是必須有嶄新的創(chuàng)意，即策劃的內(nèi)容必須新穎、特別，使人有耳目一新的感覺，令人拍案叫絕。二是必須是有方向的創(chuàng)意，創(chuàng)意再好，如果缺乏一定的方向，勢(shì)必與目標(biāo)脫節(jié)，無法實(shí)現(xiàn)策劃應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。三是必須有實(shí)現(xiàn)的可能，即在現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力條件下有實(shí)施的可能。只有具備以上三個(gè)要素，策劃才有現(xiàn)實(shí)性，否則就是空談。
整個(gè)策劃過程就如同拍一部電影，策劃者就是這部電影的導(dǎo)演，除了選好劇本、確定好分鏡頭，還要組織整部戲的演出與拍攝。誰先出場(chǎng)、誰后出場(chǎng)、出場(chǎng)后怎樣亮相，都要事先計(jì)劃好。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃在企業(yè)中的地位
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是策劃的一個(gè)分支，是指在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定階段內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行動(dòng)方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃建立在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)之上，但絕不是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的翻版。它忠實(shí)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，廣泛汲取現(xiàn)代新興學(xué)科的精華，立足于“強(qiáng)化思辨性和操作性”，形成有別于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新體系和新框架。
它以企業(yè)營(yíng)銷行為為經(jīng)，以策劃所涉及的方方面面為緯，構(gòu)織市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本架構(gòu)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃既可以是事關(guān)企業(yè)全局的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃，也可以是對(duì)某一個(gè)具體營(yíng)銷項(xiàng)目的戰(zhàn)術(shù)策劃。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃上承整個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，下接具體實(shí)施部門的實(shí)施細(xì)節(jié)。它是企業(yè)整體戰(zhàn)略與營(yíng)銷部門實(shí)施細(xì)節(jié)的橋梁。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是企業(yè)的一種職能性策劃，主要由企業(yè)的營(yíng)銷部門組織實(shí)施，是在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上制定的市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)方案。