市場營銷是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的重要概念，任何產(chǎn)品或服務在走向消費者的過程中都需要市場營銷活動的參與，市場營銷通過建立可盈利的客戶關系，創(chuàng)造客戶價值和滿意而使企業(yè)獲得成功。因此，市場營銷管理工作在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工.作中具有重要的戰(zhàn)略地位，只有了解客戶需求變化及市場變化的企業(yè)，才能更好地適應市場變化，滿足市場需求，獲得可持續(xù)發(fā)展。對于經(jīng)濟管理類專業(yè)的高職學生來說，營銷學基礎是一門重要的專業(yè)基礎課，特別是對于市場營銷專業(yè)的學生，本教材是他們了解市場營銷學、培養(yǎng)市場營銷管理基本工作能力的開端和引導。對于非經(jīng)濟管理專業(yè)的高職學生來說，具有市場營銷基本理念、掌握營銷工作的基本技能，可以讓他們更好地理解市場，把握市場方向，具備高素質(zhì)職業(yè)人才所必需的市場經(jīng)濟、營銷管理的基本知識和技能。
　　《營銷學基礎》作為市場營銷學的入門課程，按照市場營銷工作程序，分市場營銷基本理念篇、市場調(diào)研與分析篇、營銷策劃篇、銷售管理篇、發(fā)展與提高篇5個部分展開。首先，深刻領會市場營銷的基本理念，了解市場營銷工作的基本過程和要求；其次，熟悉市場調(diào)研與分析的基本工具和方法，學會收集企業(yè)營銷決策需要的基本數(shù)據(jù)信息，能夠測算總市場潛量與區(qū)域市場潛量，能夠對消費者（包括產(chǎn)業(yè)購買者、中間商與政府）的購買決策行為進行合理分析，進而能夠進行市場宏觀、微觀環(huán)境及企業(yè)所面臨市場機會與威脅的分析；在此基礎上，了解制訂銷售計劃和營銷計劃的基本知識，學習產(chǎn)品、價格、渠道和市場推廣策劃以及網(wǎng)絡營銷策劃的基本技能，拓展產(chǎn)品銷售、客戶管理及銷售團隊建設等銷售管理的實戰(zhàn)技能，了解市場營銷理論新的發(fā)展，開闊思路，進而提高解決問題的能力和創(chuàng)新工作的能力；最后，通過營銷綜合能力實訓，鍛煉并提高營銷實際工作能力和綜合技能，習得更多工作中的經(jīng)驗知識。本教材在編寫過程中，探尋高等職業(yè)教育的規(guī)律，力圖按照工作知識的系統(tǒng)性及職業(yè)成長的規(guī)律性展開介紹，強調(diào)實訓對技能培養(yǎng)的重要性，以使學生通過動手完成“工作任務”，構建較完整的工作過程知識，鍛煉營銷實際工作技能和能力。對《營銷學基礎》的學習，應注意。