《旅游心理學(xué)》研究旅游活動(dòng)中人的心理和行為規(guī)律，對(duì)于改善旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和提高服務(wù)質(zhì)量具有極其重要的作用�！堵糜涡睦韺W(xué)》作為旅游教育中的一門重要學(xué)科已被專家、學(xué)者和旅游業(yè)界人士所公認(rèn)。在當(dāng)今中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入大發(fā)展的時(shí)期，《旅游心理學(xué)》被列為南開大學(xué)出版社組織出版的旅游管理專業(yè)大專層次使用的教材，無疑具有十分積極的意義。
《旅游心理學(xué)》一書為適合旅游專業(yè)大專層次教學(xué)的需要，在編寫過程十分注意理論與實(shí)際的結(jié)合。力圖體現(xiàn)理論的探索性、知識(shí)的綜合性、實(shí)用的指導(dǎo)性和體系的完美性。為豐富《旅游心理學(xué)》的內(nèi)容和滿足學(xué)生的求知的需要，在編寫過程中還注意博采眾長(zhǎng)，廣泛吸收國(guó)內(nèi)外有關(guān)著作之精華。
第一章 緒論
第一節(jié) 旅游心理學(xué)的基本問題
第二節(jié) 研究旅游活動(dòng)中人的行為模式
第二章 旅游心理學(xué)的基本理論
第一節(jié) 旅游消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
第二節(jié) 旅游消費(fèi)者的個(gè)性心理
第三節(jié) 旅游消費(fèi)心理的實(shí)質(zhì)
第三章 旅游消費(fèi)行為的基本動(dòng)因
第一節(jié) 需要是旅游積極性的源泉
第二節(jié) 動(dòng)機(jī)是推動(dòng)旅游的直接動(dòng)力
第三節(jié) 目標(biāo)是引發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的重要誘因
第四章 知覺、學(xué)習(xí)與旅游消費(fèi)行為
第一節(jié) 知覺與旅游消費(fèi)行為
第二節(jié) 學(xué)習(xí)與旅游消費(fèi)行為
第五章 態(tài)度、個(gè)性與旅游消費(fèi)行為
第一節(jié) 態(tài)度與旅游消費(fèi)行為
第二節(jié) 個(gè)性與旅游消費(fèi)行為
第六章 社會(huì)群體與旅游消費(fèi)行為
第一節(jié) 群體與旅游消費(fèi)行為
第二節(jié) 家庭與旅游消費(fèi)行為
第三節(jié) 社會(huì)階層與旅游消費(fèi)行為
第四節(jié) 文化與旅游消費(fèi)行為
第七章 旅游活動(dòng)中消費(fèi)者的心理及其發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 旅游活動(dòng)過程中的消費(fèi)心理
第二節(jié) 旅游消費(fèi)過程中消費(fèi)者的角色心理
第三節(jié) 旅游消費(fèi)過程中消費(fèi)者的審美心理
第四節(jié) 旅游消費(fèi)心理發(fā)展趨勢(shì)
第八章 旅游企業(yè)活動(dòng)中的消費(fèi)服務(wù)心理
第一節(jié) 旅游服務(wù)的涵義與性質(zhì)
第二節(jié) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)與服務(wù)心理
第九章 旅游服務(wù)人員的心理素質(zhì)與職業(yè)意識(shí)
第一節(jié) 旅游職業(yè)對(duì)服務(wù)人員心理素質(zhì)的要求
第二節(jié) 旅游服務(wù)人員的職業(yè)意識(shí)
第十章 旅游企業(yè)活動(dòng)中的人力資源發(fā)揮
第一節(jié) 旅游企業(yè)職工工作動(dòng)機(jī)的激發(fā)
第二節(jié) 旅游企業(yè)職工情緒的控制
第三節(jié) 旅游企業(yè)職工問題行為的矯正
第十一章 旅游企業(yè)活動(dòng)中的群體行為與群體動(dòng)力
第一節(jié) 旅游企業(yè)活動(dòng)中的群體行為
第二節(jié) 旅游企業(yè)活動(dòng)中的群體動(dòng)力
第十二章 旅游企業(yè)活動(dòng)中領(lǐng)導(dǎo)者的心理風(fēng)貌與風(fēng)范
第一節(jié) 旅游企業(yè)家的素質(zhì)
第二節(jié) 旅游企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格與藝術(shù)
參考書目
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