本書是一本關(guān)于營銷調(diào)研的基礎(chǔ)教程，它系統(tǒng)地闡述了營銷調(diào)研的基本理論與方法及其在企業(yè)營銷決策工作中的應(yīng)用。 全書共二十章，包括兩個部分的內(nèi)容：基本方法部分和應(yīng)用與案例部分�；�本方法部分向讀者提供了進(jìn)行成功的營銷調(diào)研所必備的系統(tǒng)知識；應(yīng)用與案例部分指導(dǎo)讀者將方法用于輔助管理決策制定的過程中。 本書是面向從事市場營銷實務(wù)的實際工作者（企業(yè)經(jīng)理、經(jīng)營計劃和營銷人員等）和大專院校工商管理專業(yè)、社會學(xué)專業(yè)的本科生、研究生，培養(yǎng)他們自身從事營銷調(diào)研工作的能力和參與、評價他人的市場營銷調(diào)研工作的能力。