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市場(chǎng)營(yíng)銷是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞適應(yīng)社會(huì)需要和職業(yè)崗位群的要求，堅(jiān)持以提高學(xué)生的整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力和綜合能力為主線，確立內(nèi)容體系。本書從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作過(guò)程出發(fā)，將全部?jī)?nèi)容分為概論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇4個(gè)部分，具體包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略共11個(gè)學(xué)習(xí)單元。本書在科學(xué)闡述西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，通過(guò)精選大量案例，設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生分析討論案例，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，從而使學(xué)生在掌握營(yíng)銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)自己的實(shí)踐能力。
本書適用于高等職業(yè)技術(shù)院校相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)及自學(xué)用書。

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