第1章品牌基本概念
第1節(jié) 品牌與品牌理論
第2節(jié) 品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第3節(jié) 品牌的作用
第2章品牌傳播戰(zhàn)略實(shí)施的調(diào)研分析
第1節(jié) 品牌市場(chǎng)環(huán)境分析
第2節(jié) 品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第3節(jié) 品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)分析
第4節(jié) 品牌傳播對(duì)象分析
第3章品牌定位策略規(guī)劃
第1節(jié) 品牌定位原理
第2節(jié) 品牌定位決策
第3節(jié) 品牌定位評(píng)估與管理
第4章品牌文化與個(gè)性識(shí)別策劃
第1節(jié) 品牌文化概述
第2節(jié) 品牌文化戰(zhàn)略
第3節(jié) 品牌個(gè)性識(shí)別策劃
第5章品牌形象識(shí)別策劃
第1節(jié) 品牌名稱策劃
第2節(jié) 品牌標(biāo)志及視覺風(fēng)格策劃
第3節(jié) 品牌商品包裝設(shè)計(jì)


第6章品牌傳播策略
第1節(jié) 品牌傳播的基本概念
第2節(jié) 品牌傳播媒介
第3節(jié) 品牌傳播策略
第7章品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌管理
第3節(jié) 品牌維護(hù)
第4節(jié) 品牌危機(jī)管理
第8章品牌延伸戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌延伸的原理
第2節(jié) 品牌延伸的決策
第3節(jié) 品牌產(chǎn)品線延伸的決策
第9章品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理
第1節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本概念
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)的評(píng)估
第3節(jié) 創(chuàng)建品牌附加價(jià)值
第10章品牌國際化戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌國際化的趨勢(shì)
第2節(jié) 品牌國際化的障礙
第3節(jié) 品牌國際化管理決策
參考文獻(xiàn)
后 記