“LAUNCH首發(fā)”的本質(zhì)是新商業(yè)觀念首發(fā)。一款新品、一場(chǎng)首映、一次發(fā)布會(huì)……過(guò)去的每一次“首發(fā)”塑造了我們今天的生活，紛至沓來(lái)的各種“首發(fā)”是時(shí)代的表象，蘊(yùn)藏著指向未來(lái)的全新意義。
《LAUNCH首發(fā)》系列MOOK，是國(guó)內(nèi)具有開(kāi)拓性?xún)r(jià)值的新商業(yè)MOOK。由場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室主編，邀請(qǐng)商業(yè)思想家吳伯凡出任學(xué)術(shù)顧問(wèn)，得到App總編輯、資深媒體人李翔與場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲共同擔(dān)任聯(lián)合出品人，將以季度更新的頻率推出。
每期MOOK通過(guò)提出一個(gè)具備啟發(fā)性的新商業(yè)觀念，01科學(xué)品牌、02美術(shù)館時(shí)代……展開(kāi)足夠多元化的探討：以商業(yè)為視角，理解生活方式的嶄新可能。
在商業(yè)認(rèn)知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現(xiàn)實(shí)。從生活方式出發(fā)，捕捉商業(yè)趨勢(shì)下微小而重要的信號(hào)。
《首發(fā)01：科學(xué)品牌》，直面一種理性的新消費(fèi)精神，認(rèn)知品牌在當(dāng)下的科學(xué)增長(zhǎng)路徑。
從大數(shù)據(jù)推送到個(gè)性化定制，從成分黨到評(píng)測(cè)社群，以及實(shí)驗(yàn)與數(shù)據(jù)、透明供應(yīng)鏈、算法價(jià)值觀，無(wú)論是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)方式，還是品牌自身的生長(zhǎng)方式都越來(lái)越“科學(xué)”， 但“科學(xué)”的范疇還可以更加廣闊和富有想象力。
1.新商業(yè)、新觀察、新生活，解讀商業(yè)現(xiàn)象和背后的門(mén)道。一本具有開(kāi)拓性?xún)r(jià)值的mook，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，觀察正在發(fā)生的商業(yè)文明和消費(fèi)現(xiàn)象，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和商業(yè)研究者進(jìn)行觀點(diǎn)引領(lǐng)，提供商業(yè)哲學(xué)的新角度、新思維方式。
2.強(qiáng)大的作者團(tuán)隊(duì)，“首發(fā)”智庫(kù)讓內(nèi)容更加擲地有聲。由創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”主編，吳伯凡擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問(wèn)，吳聲、李翔聯(lián)合出品，圍繞科學(xué)品牌展開(kāi)深入的觀念對(duì)談，在觀點(diǎn)的碰撞中接近現(xiàn)象本質(zhì)，
3.多維度解讀科學(xué)品牌，探索技術(shù)與未來(lái)的可能性。數(shù)字時(shí)代的技術(shù)主義之下，品牌的發(fā)展何去何從？從理性營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)定制和實(shí)驗(yàn)民主觀三個(gè)層面出發(fā)，成分黨、透明價(jià)目、科學(xué)設(shè)計(jì)、數(shù)字時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、科學(xué)品牌的新商業(yè)倫理……科學(xué)的思維方式和價(jià)值觀不止適用于研究，也適用于商業(yè)以及我們的生活。
場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，2015 年10 月由資深互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)實(shí)踐者吳聲創(chuàng)立，IDG 資本、鐘鼎創(chuàng)投、盛景網(wǎng)聯(lián)、真格基金等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室以“場(chǎng)景、超級(jí)IP、新物種”原創(chuàng)商業(yè)方法論為核心，提供商業(yè)模式設(shè)計(jì)、頂層戰(zhàn)略升級(jí)、超級(jí)IP 加速等服務(wù)。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室也是眾多互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)議題的策源地，至今孵化近50家創(chuàng)新企業(yè)和IP。;.;吳聲，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。先后在凡客誠(chéng)品、京東、唯品會(huì)等公司擔(dān)任高管、顧問(wèn)；作為聯(lián)合創(chuàng)始人參與創(chuàng)辦羅輯思維。著有《場(chǎng)景革命：重構(gòu)人與商業(yè)的連接》（2015）、《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維》（2017）、《場(chǎng)景紀(jì)元：從數(shù)字到場(chǎng)景的新商業(yè)進(jìn)化》（2020）等原創(chuàng)商業(yè)方法作品。
;.;李翔，得到App總編輯，資深媒體人。曾任《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主筆、總編助理；《D一財(cái)經(jīng)周刊》總主筆；《彭博商業(yè)周刊》中文版副主編、《財(cái)經(jīng)天下》主編、出版人；《時(shí)尚先生》主編。
【目錄】
首發(fā)寄語(yǔ)
“首發(fā)”溯源: 在數(shù)字時(shí)代的春天留有姓名
第一部分 體驗(yàn)
觀念文章: 科學(xué)品牌
群訪: 你眼中的科學(xué)品牌
十大科學(xué)品牌榜單
第二部分 想象
專(zhuān)題一: 技術(shù)主義下的新消費(fèi)認(rèn)知
成分黨的春天: 流動(dòng)性定義的體驗(yàn)革命
健康水的真?zhèn)蚊}: 心理免疫
“科學(xué)”在“科技”之外發(fā)揮作用:專(zhuān)訪歐萊雅中國(guó)區(qū) CEO 費(fèi)瑞博
專(zhuān)題二 : 數(shù)字化深入帶來(lái)更多品牌可能知
需求鏈 = 供應(yīng)鏈: 反向定制的量產(chǎn)時(shí)代
數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì): 流動(dòng)性定義的體驗(yàn)革命
專(zhuān)題三 : 科學(xué)品牌的新商業(yè)倫理
實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù): 如何推動(dòng)科學(xué)性增長(zhǎng)
知情的價(jià)值
第三部分 觀念對(duì)談
打破慣性， 科學(xué)品牌的下一步可能
首發(fā)書(shū)單
首發(fā)日歷
書(shū)單推薦
